Conseil 1 : segmentez et ciblez votre audience !
Cher créateur de contenu et citoyen-influenceur, avant de se lancer dans la création de contenu à proprement parler, vous devez bien cerner son audience. Pour cela, posez-vous les bonnes questions : qui vont consommer votre contenu ? Qu’est-ce qui les intéresse : centres d’intérêt, valeurs, problématiques ? Connaître ces informations permet de mieux adapter votre message et augmenter considérablement votre taux d’engagement.
En amont, il vous faut créer des personas détaillées. Il s’agit d’une représentation fictive, mais basée sur des données réelles de votre cible idéale. Ils vous permettent de donner un visage à votre audience et de comprendre ses besoins. Pour en construire un, il convient de collecter des informations sur sa démographie (âge, sexe, localisation géographique, niveau d’études, profession, etc.), sa psychographie (intérêts, valeurs, motivations, style de vie, etc.) et son comportement en ligne (réseaux sociaux préférés, fréquence de connexion, types de contenus consommés, etc.). On tentera aussi d’identifier ses points de douleur, ainsi que ses objectifs.
Ensuite, vous devez vous spécialiser dans un domaine précis pour renforcer votre expertise et vous positionner comme un référent et un conseiller fiable auprès de votre audience. En vous concentrant sur une niche, il devient plus simple d’attirer un public plus qualifié. Les personnes intéressées par votre activité viendront naturellement s’engager avec votre contenu. En vous concentrant sur un sujet spécifique, vous aurez plus de facilité à produire du contenu plus pertinent et utile pour votre audience. Puis, ce sera un ingénieux moyen de vous différencier de la concurrence.
Si vous vous interrogez sur la manière de mieux connaître votre audience cible, des outils d’analyse peuvent vous être utiles. Ces derniers vous permettront de rassembler de précieuses données sur votre persona. De manière générale, on se sert de Google Analytics, des outils intégrés des réseaux sociaux et des outils de sondage.
Conseil 2 : créez du contenu qui captive et engage !
Une fois votre audience bien définie, vous pouvez passer à la case de la création de contenu à proprement dit. Entre autres, un contenu efficace possède les qualités suivantes :
- pertinent en répondant aux questions, aux problématiques et aux besoins de l’audience ;
- original en apportant une nouvelle perspective de sorte à se démarquer de la concurrence ;
- qualitatif en étant bien écrit, bien structuré et visuellement attrayant ;
- valorisant en offrant une valeur ajoutée aux abonnés, en les informant, en les éduquant ou en les divertissant ;
- cohérent avec vos contenus et votre image de marque ;
- clair, simple et direct, sans jargon inutile ;
- optimisé aux différents canaux de diffusion et aux moteurs de recherche (SEO).
Faites preuve de créativité pour vous démarquer dans un environnement numérique plus que saturé. En d’autres termes, il va falloir développer un style qui vous est propre. Surprenez votre audience en proposant des contenus innovants, originaux et inattendus pour maintenir l’intérêt. Comprenez que les contenus créatifs ont davantage de chances d’être partagés et commentés, voire de devenir des contenus UGC (User Generated Content). Ces derniers renvoient à des posts générés et diffusés par les utilisateurs ou les clients non rémunérés d’une marque. Souvent, ce sont des abonnés fidèles et engagés.
Vous devez aussi capitaliser sur la puissance des hashtags pour catégoriser vos publications de contenus et les rendre faciles à trouver. Cependant, il est crucial de choisir les hashtags populaires et spécifiques liés à votre secteur d’activité, thématique et audience cible. Vous pouvez même faire preuve d’originalité en créant et en utilisant vos propres hashtags.
Conseil 3 : choisissez le bon format de contenu !
Pour ce qui est du choix format, cela dépendra de la plateforme, de l’audience et de l’objectif à atteindre. Vous avez le choix entre les contenus textuels (articles de blog, posts, légendes, ebooks, etc.), les contenus visuels (infographies, vidéos courtes, vidéos live, images, GIF, etc.), les contenus audio (podcasts, lives, etc.) et les contenus interactifs (sondages, quiz, concours, etc.). Restez aussi à l’affût des formats émergents pour rester dans l’air du temps, comme les Reels sur Instagram, les stories de Facebook ou encore de vidéos courtes de TikTok.
Pour stimuler l’engagement de vos followers, vous pouvez également miser sur le contenu evergreen comme des guides pratiques, tutoriels et études de cas. Ils ont plus de pertinence à long terme que les contenus d’actualité. En tant qu’influenceur, vous devez aussi prioriser le contenu sponsorisé pour une collaboration gagnant-gagnant. Quand vous publiez ce type de post, il faudra préciser la nature du partenariat : produit offert, affiliation, parrainage, etc.
Sur Sowbeez, vous avez la possibilité de les créer et les modéliser depuis notre application mobile en tant que citoyen-influenceur et créateur de contenu. Encore mieux, il vous est possible de les publier directement sur vos réseaux sociaux en seulement quelques clics.
Si vous optez pour des publications textuelles, aidez-vous d’outils de rédaction (Grammarly, Hemingway Editor, logiciels de SEO, etc.) et privilégiez les titres accrocheurs. Utilisez des sous-titres pour structurer le texte et variez la longueur des phrases. Aussi, vous devez utiliser des visuels de qualité. S’il le faut, utilisez des outils de retouche photo (Canva, Adobe Spark, etc.) et de montage vidéo. N’oubliez pas d’ajouter des légendes explicatives. Pour les posts audio, non seulement vous devez soigner votre voix, mais aussi vous devez user d’équipement d’enregistrement et de montage adéquat.
Conseil 4 : adoptez la bonne technique d’engagement !
Un contenu influent doit nécessairement susciter l’engagement de votre audience. Il existe différentes manières de capter leur attention et de les pousser à s’engager autour de votre marque. Parmi ces approches, il y a le storytelling consistant à raconter des histoires dans le but de créer une connexion émotionnelle avec le public cible. Usez également du « call to action » pour pousser vos followers à agir. Il peut s’agir de phrases comme « Cliquez ici », « Partagez cet article » ou encore « Laissez un commentaire ». Il va aussi falloir stimuler l’interactivité sur vos pages sociales en posant des questions à vos abonnés, en organisant des débats et en prenant le temps de répondre aux commentaires.
Pour engager les socionautes, rien ne vaut la personnalisation ! De nos jours, les internautes ont besoin d’interactions plus humaines et plus authentiques. Vous pouvez pour cela leur parler de manière personnalisée en utilisant des pronoms comme « vous » ou « ton ». Sur Sowbeez, notre système d’intelligence artificielle peut vous proposer des exemples de contenus en pertinence avec votre audience, vos profils de citoyen-influenceurs et les objectifs de votre beez (collaboration avec un commerce de proximité).
Soyez également constant dans vos publications ! Pour cela, pensez à utiliser un calendrier éditorial. Celui-ci sert à planifier vos contenus à l’avance afin de vous fixer une régularité de publication. Programmer ainsi vos posts favorise l’engagement des abonnées et permet de vous adapter à l’évènement. Alternez les formats de contenu pour tenir en haleine vos abonnés et identifier les meilleurs créneaux de publication en utilisant des outils d’analyse pour savoir quand votre audience est la plus active.
Enfin, élargissez votre communauté d’abonnés pour donner plus d’impact à votre contenu en collaborant avec d’autres créateurs de contenu.
Conseil 5 : optez pour les bonnes plateformes !
En matière de création de contenus, rien ne sert d’être présent partout. Vous devez concentrer vos efforts sur les réseaux sociaux où se trouve votre cible. Pour savoir de quelles plateformes s’agit-il, posez-vous les bonnes questions : où votre audience se connecte-t-elle le plus ? Quels réseaux sociaux ont-ils l’habitude d’utiliser ? Quel est le but de votre publication : pour la notoriété, pour le trafic ou pour la rentabilité ? Puis, vous devez déterminer le contenu le plus cohérent avec chaque plateforme en tenant compte des formats, des tons et des fréquences de publications.
Une fois que vous avez trouvé vos plateformes de prédilection, pensez à peaufiner votre profil. En plus d’utiliser des visuels représentatifs de votre activité, il est utile de rédiger une biographie concise et percutante.
Conseil 6 : capitalisez sur les indicateurs de clés de performance pour perfectionner vos contenus
Il est capital d’évaluer l’efficacité de votre stratégie de contenu sur les réseaux sociaux pour s’assurer que vos posts sont influents. Pour cela, il suffit de suivre des indicateurs clés de performance (KPI).
Parmi ceux à considérer, on dénote la portée organique (nombre de personnes ayant vu le contenu sans publicité) et payante (nombre de personnes ayant vu votre contenu grâce aux publicités) pour mesurer la visibilité du post.
Il y a aussi l’engagement qui se mesure à travers le nombre de « J’aime », de commentaires et de partages. Un taux d’engagement élevé atteste de la pertinence du contenu pour le public cible.
Comme autre indicateur, on retrouve le temps passé sur la publication, un KPI particulièrement pertinent pour les vidéos. S’ajoute à cela le taux de clic sur les liens partagés dans le post sponsorisé. Il sert à évaluer l’efficacité des « call to action ». Enfin, on a le taux de conversion ou le pourcentage d’utilisateurs réalisant l’action souhaitée après avoir vu votre contenu (achat, inscription à une newsletter, partage, etc.).
En tenant compte de ces métriques, vous pourrez améliorer et personnaliser votre contenu de sorte à le rendre influent et engageant. Ces données doivent aider à ajuster continuellement votre stratégie de contenu. Elles vous permettent d’identifier les contenus performants et qui intéressent le plus votre audience. C’est aussi utile pour adapter votre calendrier de publication tant au niveau de la fréquence que du format et des sujets abordés. Ces données peuvent vous aider à expérimenter de nouvelles stratégies, de nouveaux formats ou de nouvelles plateformes sociales. Et enfin, elles peuvent vous montrer la meilleure approche pour mieux interagir avec votre communauté de sorte à améliorer votre contenu.
Conseil 7 : de l’importance de l’attribution dans l’influence
Pour optimiser votre stratégie de contenu, il est intéressant de déterminer l’impact de chaque action marketing sur les conversions (ventes, inscriptions, etc.) via l’attribution. Entre autres, on distingue différents modèles d’attribution (premier et dernier clic, linéaire, etc.) qui attribuent de manière distincte le crédit des conversions aux différents points de contact. On retrouve des outils d’attribution comme Google Analytics, Adobe Analytics ou des plateformes de marketing automation qui permettent de mettre en place des modèles d’attribution et de suivre le parcours client. Sachez aussi que le parcours client demeure non linéaire et implique plusieurs points de contact. L’attribution permet de mieux comprendre l’influence de chaque élément sur la décision d’achat.
Avec Sowbeez, créez des contenus engageants et gagnez de l’argent !
Sowbeez est une application mobile dédiée au marketing d’influence local. Que vous soyez mère de foyer, chômeur ou salarié, rejoignez-nous et gagnez des revenus complémentaires. En vous inscrivant sur notre plateforme, vous intégrerez notre grande famille de Beezeurs ou de citoyens-influenceurs et pourrez capitaliser sur influence sur les réseaux sociaux pour promouvoir des commerces locaux. C’est simple et pratique, surtout que nous vous fournissons les ressources nécessaires pour réussir vos collaborations.
Tout ce que vous aurez à faire, c’est de vous former depuis notre plateforme alimentée par intelligence artificielle et de créer des contenus influents pour le compte d’entreprises de proximité. Des contenus qui font écho auprès de l’audience cible et qui feront de vous un créateur de contenu respecté ! À partir d’un seul abonné, commencez dès aujourd’hui à gagner vos euros !
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