Les nano-influenceurs dans le marketing d’influence
Les nano-influenceurs se distinguent par le nombre de leur audience qui est généralement inférieur à 1 000 individus. Ces leaders d’opinion sont connus pour s’engager de façon active auprès de leur communauté, leur permettant d’entretenir une relation forte. Ce sont ces liens qui leur donnent la capacité d’influencer les décisions d’achat du consommateur final.
Les entreprises qui veulent investir dans le marketing d’influence font souvent appel à des méga-influenceurs ou à des célébrités bien connues. Bien que cette stratégie puisse atteindre un grand nombre de public, elle n’est pas sûre de toucher la bonne audience. Par contre, en collaborant avec un nano-influenceur, vous serez certain d’avoir un impact optimal auprès de votre cible.
En effet, ces types d’influenceurs sont surtout connus pour entretenir une relation plus étroite avec leurs communautés. C’est ainsi qu’ils réussissent à mieux convaincre leurs abonnés qu’un produit ou un service en vaut vraiment la peine. Leurs recommandations sont authentiques, honnêtes et précieuses étant donné qu’ils ne sont pas influencés par un contrat de sponsoring.
Les nano-influenceurs sont des personnes ordinaires qui aiment partager leur passion pour un sujet spécifique. Le plus souvent, ils interagissent avec leurs audiences afin de créer une connexion forte, permettant ainsi d’augmenter leur taux d’engagement. Vous pouvez alors établir une collaboration avec eux si vous voulez atteindre une audience très ciblée et engagée. Ils favorisent également le sentiment de proximité et d’appartenance, leur permettant d’avoir une relation plus organique avec leurs abonnés.
Cependant, les nano-influenceurs ont une portée limitée et ont une notoriété assez réduite. C’est pourquoi une campagne menée avec ces créateurs de contenu nécessite que vous interagissez avec plusieurs influenceurs au lieu d’un seul. Bien que la taille de leur communauté soit assez restreinte, ils ont un impact important sur leurs audiences et leur engagement élevé peut compenser leur portée assez restreinte.
Les réseaux sociaux incontournables pour les nano-influenceurs
Les réseaux sociaux sont incontournables et se sont imposés comme un outil de communication pour votre entreprise. L’intégration d’un nano-influenceur dans votre stratégie digitale peut être un véritable tremplin pour développer votre visibilité et vos ventes. Ces créateurs de contenu, qui sont très présents sur les médias sociaux, ont la capacité d’influencer vos consommateurs finaux.
Facebook est utilisé par de nombreux nano-influenceurs et comptabilise plus de 30 millions d’usagers par mois. Actuellement cette plateforme sociale est la plus puissante de France. Ainsi, elle est incontournable si vous voulez gagner en notoriété. Elle est également indispensable si vous voulez entrer rapidement en contact avec vos clients ou vos prospects.
Il faut noter que les nano-influenceurs y publient des contenus (texte, image et vidéo) de façon régulière pour alimenter leurs pages afin de toucher leurs audiences. Ils y effectuent surtout des posts de qualité pour créer leurs communautés et les fidéliser. Pendant une campagne avec un nano-influenceur, vous pouvez inviter vos followers à laisser leurs coordonnées. En organisant un jeu-concours par exemple, vous pouvez obtenir les adresses mail des participants.
Cette plateforme met à votre disposition un tchat propre à ce réseau social, vous permettant d’échanger directement avec vos clients. Elle peut notamment vous donner accès à « Facebook business Manager » qui est un outil vous offrant l’opportunité de gérer plusieurs pages et différentes campagnes sur une même interface. Votre structure peut alors donner à vos collaborateurs un accès à cette fonctionnalité pour qu’ils puissent interagir avec vos clients.
Grâce à ses usagers qui ne cessent de s’accroître, Instagram se positionne parmi les médias sociaux les plus utilisés par les nano-influenceurs. En effet, ce réseau social donne à ces leaders d’opinion la possibilité de publier des contenus visuellement attrayants. Il faut savoir que cette plateforme a été achetée par Facebook, et de ce fait, ils sont étroitement liés et complémentaires.
Instagram permet aux nano-influenceurs de publier et de diffuser des contenus que ce soit des photos ou des vidéos. Par contre, cette plateforme n’autorise pas la publication de liens et ne se prête pas aux contenus sous forme de texte externe à Instagram. Toutefois, elle reste l’idéal si vous voulez vous rapprocher ou établir une relation privilégiée avec votre audience.
L’utilisation de ce réseau social vous offre de nombreux avantages comme :
- La publication de photos ou de vidéos mettant en scène vos produits ou montrant les coulisses de votre activité ;
- La possibilité de poser directement des questions à vos utilisateurs ;
- Le partage d’un « story » vous permettant d’avoir une interaction en temps réel avec les utilisateurs;
- Le partage d’un contenu exclusif vous permettant de vous rapprocher encore plus de votre audience ;
- La possibilité de dévoiler en avant-première un nouveau produit et bien d’autres encore.
Il constitue le réseau social le plus employé par les entreprises. LinkedIn leur est essentiellement pour leurs communications, et ce depuis plusieurs années. Il a été spécialement pensé pour faciliter les échanges BtoB et pour développer des opportunités professionnelles.
Contrairement à Instagram, cette plateforme donne la priorité aux textes. Elle vous permet de partager des articles sur des thématiques propres à votre secteur, démontrant ainsi vos connaissances et vos expertises. Pour vous démarquer, vous pouvez mettre en place une stratégie de contenu efficace en faisant appel à un professionnel dans le domaine comme un nano-influenceur.
YouTube
Cette plateforme très utilisée par les nano-influenceurs se sert surtout des contenus vidéo. Elle peut être consultée par le grand public. Il faut savoir que son usage nécessite un temps de création de contenu considérable et des matériels adaptés. Sachez, en outre, que l’intégration de YouTube dans votre stratégie de communication vous permet de détailler de façon spécifique vos offres, vos produits ou services. Vous pouvez aussi y diffuser des interventions sur des thématiques particulières et vous positionner en tant qu’expert en la matière.
L’hébergement des vidéos sur cette plateforme nécessite que le nano-influenceur crée une chaîne à laquelle s’abonnent les utilisateurs intéressés. Elle leur permet donc de construire une communauté autour de leur niche et de gagner en visibilité. Aussi, votre structure peut établir un partenariat avec « Youtubeur », un influenceur dans son domaine pour faire la promotion de vos produits ou services.
Tout comme YouTube, cette plateforme est également très prisée par les leaders d’opinion. Ces derniers peuvent y publier des « tweets » étant donné que ce réseau social se focalise sur les contenus rédactionnels. Il s’agit d’un court message ne dépassant pas 280 caractères qui se termine idéalement par des hashtags. Ces publications peuvent être lues par plusieurs utilisateurs qui peuvent être des personnes abonnées à la page ou non.
L’intégration du Twitter dans votre stratégie vous permet de :
- Créer des liens forts avec vos clients ou vos prospects : cette plateforme vous donne la possibilité de les informer des actualités concernant votre structure. Elle vous offre également l’opportunité de partager des contenus qui vont mettre en avant vos valeurs tout en renforçant la notoriété de votre structure. Twitter vous permet aussi de partager vos moments clés lors d’un événement.
- Gagner en visibilité : les « tweets » que vous publiez sur cette plateforme sont susceptibles d’être lus par une audience plus large. Ceci est rendu possible notamment grâce à l’utilisation des hashtags.
Un hashtag est un mot-clé accompagnant les publications. Il fait référence à un sujet précis, une tendance, une marque ou encore à une actualité. Il permet aux utilisateurs, même s’ils ne sont pas abonnés à la page du nano-influenceur de voir les posts. Ces hashtags se révèlent donc être très avantageux, mais il faut savoir les utiliser et non en abuser. Vous devez vous servir au moins de 3 hashtags par tweets et d’en choisir des bons pour faciliter le ciblage et pour augmenter la visibilité de votre publication.
Les tweets permettent de générer du trafic sur votre site et ont la particularité d’être visibles sur Google sans le moindre coût. Cette plateforme se présente comme un très bon outil complémentaire de référencement naturel, vous permettant d’augmenter vos interactions avec les utilisateurs. Toutefois, pour être efficace, vous devez vous assurer que vos publications soient pertinentes.
Twitter se présente comme un outil de partage, mais également comme une source précieuse d’informations. Vous pouvez vous en servir pour faire le suivi des actualités à des fins de veille concurrentielle. Pour ce faire, la plateforme met à votre disposition plusieurs fonctionnalités pour vous aider dans cette tâche. Vous pouvez aussi observer les commentaires de vos concurrents et vous inspirer des critiques qui y sont évoquées pour améliorer votre offre.
Twitter est un réseau social favorisant la discussion et l’engagement avec les utilisateurs. Il peut vous aider à collecter de façon informelle les avis sur votre structure et vous donnez la possibilité de réagir en temps réel. Cela peut renforcer la fidélité de vos clients et vous permettre de construire une meilleure image.
Utilisé par de nombreux influenceurs, Pinterest se caractérise surtout par le partage visuel sous le nom d’épingles. Ils sont constitués d’images cliquables renvoyant les utilisateurs vers une page web. Ils se présentent en publications avec un visuel, un titre, une description et un lien de redirection. Les épingles doivent comprendre une description assez courte contenant des mots-clés tout en donnant envie de découvrir la publication.
Ce réseau social est recommandé si vous voulez mettre en avant vos produits tout en développant le trafic sur votre site. Il se présente comme un moteur de recherche visuel pour les utilisateurs qui sont en quête d’idées ou d’inspirations. Au gré de leur navigation, ils vont sélectionner des épingles qu’ils conservent et classent par thématique. Pour séduire ces usagers, vous devez faire preuve de créativité dans vos contenus.
Pinterest peut offrir plusieurs avantages à votre structure. En effet en l’utilisant :
- vos contenus publiés peuvent rester visibles pendant un an ou plus ;
- vous gagnerez en visibilité tout en attirant facilement de nouveaux clients ;
- vous pouvez augmenter significativement le trafic sur votre site internet ;
- vous avez la possibilité d’accroître le nombre d’inscrit sur votre « mailing-list » associé à votre newsletter ;
- vos contenus seront mis en avant plus aisément que sur les autres réseaux sociaux ;
- vous pouvez constituer une véritable boîte à outils pour vos contenus.
TikTok
Très utilisé par les influenceurs, TikTok est un réseau social centré sur la diffusion et le partage de vidéos courtes. Les nano-influenceurs peuvent l’utiliser pour créer, partager des contenus variés qui sont divertissants et/ou éducatifs. TikTok possède l’avantage d’avoir un algorithme puissant, permettant de proposer des contenus personnalisés.
Outre le fait d’offrir à votre structure l’opportunité d’avoir une interaction forte avec votre communauté, TikTok donne également la possibilité de toucher précisément votre cible. Grâce à l’intelligence artificielle, cette plateforme peut identifier les vidéos les plus pertinentes pour chaque utilisateur. Ce dernier peut alors rechercher le contenu qui l’intéresse et cela sans avoir à taper de mots-clés.
L’usage de ce réseau social vous permet d’avoir une portée importante que ce soit mondial ou local. En effet, TikTok attire différentes générations, dont la tranche d’âge moyen des utilisateurs est de 18 à 34 ans. Avec plus de 1 milliard d’usagers actifs mensuels dans le monde, cette plateforme est excellente pour développer la portée de votre entreprise.
TikTok permet également d’avoir un taux d’engagement élevé avec des utilisateurs qui y passe en moyenne près d’une heure par jour. Effectivement, cette plateforme encourage à l’interaction avec les contenus et se distingue par son taux d’engagement moyen élevé.
TikTok permet de construire une communauté et de renforcer votre image de marque tout en consolidant vos liens avec vos clients. La plateforme se particularise par sa capacité à produire des contenus originaux et engageants, mettant en valeur votre structure de manière unique. L’authenticité est primordiale sur TikTok. En effet, il peut être servi comme outil pour établir une relation de confiance entre l’entreprise et son audience. Vous pouvez ainsi construire une communauté solide tout en interagissant de façon plus rapprochée et personnalisée avec vos suiveurs.
TikTok est indispensable pour une stratégie marketing. De plus, il assure un excellent retour sur investissement. Les posts très pertinents que vous publiez sur cette plateforme vous permettent de gagner rapidement en popularité, indépendamment du nombre d’abonnés. L’investissement le plus conséquent sera le temps que vous consacrez à votre création de contenu. Notez que promouvoir votre entreprise sur cette plateforme vous permet de maximiser votre visibilité et donc votre impact marketing.
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