À quoi sert l’application Sowbeez ?
Le marketing d’influence est un important levier pour booster rapidement vos ventes, mais aussi pour faire connaître votre marque. Pour ce faire, vous devez collaborer avec un influenceur expert dans une niche spécifique (jeu, sport, mode, etc.). Possédant une communauté qui le suit grâce à ses contenus, le leader d’opinion utilise différentes plateformes pour communiquer, notamment les réseaux sociaux. L’objectif du marketing d’influence est d’atteindre toute l’audience d’un influenceur, mais encore faut-il trouver le bon.
C’est pourquoi Sowbeez est indispensable. Plateforme de mise en relation, il peut jouer un grand rôle dans la stratégie de marketing d’influence. Il peut référencer les influenceurs et analyser des données déterminantes comme la taille de leur audience, les taux d’engagement, etc. Sowbeez représente une alternative intéressante aux agences de marketing d’influence souvent chères et à la recherche manuelle peu efficace.
Sowbeez vous permet d’identifier le bon influenceur :
L’application contrôle les influenceurs en examinant leurs antécédents avant de les ajouter à sa base de données. Il se dote d’un outil d’analyse basé sur l’IA, qui peut vérifier la qualité de leur audience. Cette technologie a également la capacité de trier les leaders d’opinion par engagement et/ou par taille de communauté. L’objectif est de vous aider à repérer aisément les bons créateurs de contenu tout en évitant ceux avec des faux abonnés. L’IA vous permet de choisir le bon influenceur qui peut vraiment aider votre entreprise.
Sowbeez vous donne la possibilité de profiter d’une collaboration facile avec les influenceurs :
Il existe des centaines, voire des milliers d’influenceurs sur diverses plateformes de médias sociaux. Ainsi, la connexion, l’intégration et le partenariat avec eux peuvent s’avérer délicats et chronophages. Toutefois, si vous utilisez Sowbeez pour vos campagnes, de nombreux influenceurs y sont déjà présents et sont disponibles. Ainsi, l’application rend facile et rapide la collaboration entre votre structure et le leader d’opinion.
Sowbeez donne accès à des milliers d’influenceurs locaux :
La plateforme possède la capacité de vous proposer un catalogue large et diversifié d’influenceurs. En vous inscrivant sur Sowbeez, vous pourrez parcourir en quelques secondes une base de données étendue de créateurs de contenu. Quel que soit le domaine de votre entreprise (mode, beauté ou autre), vous trouverez rapidement des profils de leaders d’opinion correspondant à vos besoins.
Pour mettre toutes les chances de votre côté, la plateforme vous permet d’accéder à des statistiques sur les influenceurs. Elle peut notamment fournir le taux d’engagement, le nombre de « like » moyen par publication, etc. Ces fonctionnalités vous offrent l’opportunité de gagner du temps tout en vous assurant des collaborations avec des profils intéressants.
Sowbeez vous permet une sélection rapide et efficace du meilleur profil :
L’application dispose d’une liste de plusieurs influenceurs que vous pourrez filtrer. En quelques secondes, vous avez la possibilité de visualiser les profils qui s’alignent sur vos besoins et vos valeurs. Sowbeez se dote également d’autres filtres comme le secteur de l’influenceur, la tranche d’âge de ses abonnés, le taux d’engagement et bien plus encore.
Vous pouvez aussi trouver des influenceurs dans votre ville depuis l’application. En effet, Sowbeez utilise l’intelligence artificielle et la géolocalisation, pour retrouver facilement les influenceurs dans votre zone de chalandise. Cette fonctionnalité est parfaite si votre structure possède une boutique physique ou si vous souhaitez donner un maximum de visibilité à vos évènements.
Sowbeez permet une prise de contact et un échange simplifié :
Sowbeez vous aide à rechercher les influenceurs qui correspondent à vos critères, mais il peut aussi faciliter la prise de contact. Si vous établissez des relations avec un influenceur sur les médias sociaux, il est fort possible que vous ne receviez pas de réponse de sa part. En effet, il y a de fortes chances que votre message soit noyé parmi ceux envoyés par sa communauté.
Une fois que vous avez découvert le profil pertinent, vous pouvez passer à l’étape suivante et commencer les échanges directement sur l’application. Cette fonctionnalité vous offre l’opportunité de travailler de manière efficace, professionnelle et harmonieuse avec le créateur de contenu.
Sowbeez permet d’analyser et de mesurer les résultats :
Si vous voulez connaître les résultats de votre dernière campagne, Sowbeez vous apportera ces précieuses informations. Grâce aux données fournies par l’application, vous pourrez ajuster vos futures campagnes pour qu’elles soient plus performantes. Vous pouvez alors conserver ce qui est efficace et corriger les points à améliorer. Cette fonctionnalité vous permet également de déterminer facilement les influenceurs qui ont généré les meilleurs résultats.
L’authenticité : la base d’un partenariat avec un influenceur
L’authenticité est le fondement sur lequel le marketing d’influence prospère. C’est pourquoi les entreprises cherchent à collaborer avec des influenceurs correspondant à leurs besoins, leurs produits et leur public cible.
En effet, les influenceurs authentiques doivent s’aligner parfaitement sur la philosophie et les valeurs de votre structure. Par exemple, une entreprise ayant mis le développement durable au cœur de son activité peut collaborer avec un influenceur Green. Lorsque vous vous associerez avec un créateur qui milite pour l’environnement et qui en est passionné, votre engagement commun va amplifier le message.
En outre, l’authenticité va engendrer la confiance du public. Par exemple, votre structure doit être transparente sur le processus de fabrication de votre produit, sur l’approvisionnement des ingrédients, etc. Pour trouver un écho positif auprès de son audience, l’influenceur doit également être transparent sur ses expériences personnelles.
Comment cultiver l’authenticité ?
L’authenticité prospère dans les relations à long terme. Vous devez donc entretenir des collaborations cohérentes avec vos influenceurs pour développer une véritable connexion.
Vos influenceurs peuvent aussi utiliser le storytelling, en partageant des histoires personnelles qui trouvent un écho profond auprès de leurs audiences. Vous devez collaborer avec des créateurs de contenu qui partagent des récits authentiques, favorisant l’empathie et l’engagement.
L’authenticité étant un état d’esprit, les entreprises privilégiant les connexions authentiques avec les influenceurs peuvent profiter d’avantages durables. En effet, il ne s’agit pas d’être parfait, mais d’être réel, accessible et résonant.
Cependant, même si l’authenticité est un outil puissant, des pièges existent. Vous devez éviter les collaborations avec des influenceurs qui sont inauthentiques. Votre campagne risque d’être un échec si vous collaborez avec un influenceur qui manque de véritable passion pour le produit. Vous devez également éviter les contenus surscénarisés. En effet, l’authenticité peut souffrir lorsqu’une marque exagère dans ses approches. Les abonnés peuvent repérer facilement les mentions scénarisées.
Exemples de campagnes basés sur l’authenticité :
Glossier est une marque de beauté culte ayant collaboré avec la fondatrice du blog de beauté Into The Gloss, Emily Weiss. Cette dernière prône des looks minimalistes et sans maquillage. La philosophie de la marque qui met l’accent sur la beauté naturelle et les soins de la peau s’aligne parfaitement sur cette approche. Ce partenariat a abouti à l’obtention d’un public très engagé étant donné que les produits sont complètement conforment au contenu du blog. C’est ainsi que l’authenticité a su stimuler les ventes et la fidélité des consommateurs.
Nike a effectué un partenariat controversé avec un ancien joueur de la NFL, Colin Kaepernick. L’activisme et la position de ce joueur contre l’injustice raciale résonnaient avec la philosophie « Just Do It » de la marque. C’est pourquoi Nike l’a soutenu lors des manifestations contre l’hymne national. Ainsi, malgré les réactions négatives, les ventes de la marque ont grimpé en flèche et la campagne est devenue emblématique. En effet, l’authenticité de Nike a fait accroitre la fidélité des consommateurs à la marque, car ils sont socialement conscients.
Étude de cas d’Unboxing réussi sur Sowbeez
Le marketing d’influence utilise la stratégie de niche pour permettre aux entreprises de se connecter avec leur public cible. La collaboration avec des influenceurs locaux sur Sowbeez vous permet d’accéder à leurs abonnés et de gagner en crédibilité et en authenticité. Par exemple, lors d’un lancement de produit, vous avez la possibilité de faire appel à un créateur de contenu. Celui-ci transformera une sortie banale en un événement exceptionnel.
Les vidéos de déballage
Les vidéos de déballage sont devenues un phénomène courant sur les médias sociaux comme YouTube ou Instagram. Souvent, les influenceurs se filment en train d’ouvrir un emballage, de dévoiler le produit et de partager leurs premières réactions. Ne se limitant pas au fait d’ouvrir un produit, le déballage est devenu un voyage émotionnel à la fois pour le public et pour l’influenceur. C’est pourquoi les entreprises exploitent stratégiquement les leaders d’opinion pour créer un moment de déballage mémorable.
Par exemple, une influenceuse beauté déballe un coffret de soin de luxe. Au fur et à mesure de l’enlèvement de l’emballage de chaque produit, elle décrit le packaging, la texture, le parfum, etc. L’audience de ce leader d’opinion s’accroche à chaque mot, impatient de vivre la même excitation. À la fin de la vidéo de déballage, l’influenceuse aura convaincu le public qu’il a besoin de ce soin pour la peau dans leur vie.
Les teasers de pré-lancement
Il faut savoir que les influenceurs sont excellents pour créer de l’anticipation. C’est pourquoi les marques collaborent avec eux pour annoncer leurs prochains lancements de produits. Teaser ce dernier peut prendre plusieurs formes.
Les aperçus
Ici, les influenceurs partagent un aperçu du produit. Ils vont alors créer de la curiosité, laissant les abonnés avides d’en savoir plus.
Les coulisses
Pour ces cas, les influenceurs visitent l’entreprise ou les installations de production de la marque. Le leader d’opinion va alors donner à ses abonnés une vision exclusive du processus de création du produit.
Le compte à rebours
Dans le principe du compte à rebours, les influenceurs créent des publications du compte à rebours jusqu’au lancement officiel du produit.
Par exemple, un influenceur de fitness s’associe à une marque de vêtement de sport pour promouvoir une nouvelle gamme. Le créateur de contenu va alors publier des vidéos d’entraînements lors desquels il porte les pièces de la collection tout en faisant allusion au lancement prochain. Les abonnés seront impatients d’attendre la date de sortie.
Les avis des influenceurs et les premières impressions
Les entreprises peuvent envoyer des échantillons de pré-lancement aux influenceurs. L’objectif est de permettre à ces derniers de tester le produit avant qu’il n’arrive dans les rayons. Les créateurs de contenu vont ensuite partager leurs avis honnêtes et leurs premières impressions. Ce sont ces commentaires qui vont constituer une preuve précieuse pouvant influencer les acheteurs potentiels.
Par exemple, un influenceur dans la technologie reçoit le dernier modèle de smartphone une semaine avant sa sortie officielle. Ce leader d’opinion va tester son appareil photo, la durée de vie de sa batterie, ses performances, etc. Ainsi, il va mettre en évidence les fonctionnalités remarquables du téléphone. Ses abonnés, faisant confiance à son avis, vont attendre avec impatience la disponibilité du produit.
Les évènements de lancement en direct
Les entreprises peuvent organiser des évènements de lancement virtuels auxquels l’influenceur participe en tant qu’hôte ou qu’invité. Il peut ainsi effectuer un déballage en direct, une session de question-réponse ou une discussion interactive avec ses abonnés. En interagissant avec son audience en temps réel, l’influenceur va créer un sentiment de communauté autour du produit.
Par exemple, un influenceur gaming va collaborer avec une marque de consoles de jeux pour le lancement d’un nouveau modèle. Ils vont organiser ensemble un évènement en direct au cours duquel l’influenceur présente les fonctionnalités de la console. Il peut également répondre aux questions des téléspectateurs tout en jouant à quelques jeux. Ainsi, il va créer un enthousiasme palpable lorsque ses abonnés commentent et partagent leur engouement.
Les suivis post-lancement
Après le lancement d’un nouveau produit, les influenceurs vont continuer la promotion. Pour ce faire, ils créent un contenu de suivi en partageant leurs expériences sur le long terme. Ils peuvent également aborder des questions courantes concernant l’article. L’objectif de cet engagement soutenu est de maintenir le produit sous les feux des projecteurs.
Par exemple, un influenceur culinaire qui collabore avec une nouvelle chaîne de restaurants assiste à l’inauguration. Après un mois, il va revenir pour revoir le menu, l’ambiance et le service client. Les abonnés seront enchantés de voir les qualités de service et des repas proposés.
Pour conclure, un lancement de produit avec un influenceur est essentiellement axé sur la narration, l’authenticité et la communauté. La notoriété d’un créateur de contenu vous permet de créer des expériences mémorables. Ces dernières trouvent un écho auprès de son audience, stimulant ainsi les ventes.
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