Collaborer avec des influenceurs locaux apporte plus de crédibilité aux entreprises et commerces de proximité. De plus, c’est un excellent moyen de renforcer leur notoriété et leur visibilité auprès d’une communauté plus qualifiée et engagée.
Trouver un influenceur local sur Sowbeez
En France, Sowbeez s’est positionné comme le leader du marketing d’influence locale. Offrant un canal marketing pour les entreprises et commerces locaux, cette plateforme leur permet d’optimiser leur campagne d’influence locale en collaborant avec des citoyens français. Comme les consommateurs accordent plus de confiance aux recommandations de personnes réelles, cela garantit le succès de la collaboration et de la campagne. Ainsi, l’enseigne sera plus crédible et plus authentique, et les ROIs seront plus élevés.
Sowbeez repose sur un principe simple, mais révolutionnaire. Cette plateforme de marketing d’influence locale met en relation des entreprises locales avec des citoyens-influenceurs. D’une part, les marques parviennent à établir un lien fort avec une communauté restreinte, mais parfaitement ciblée et engagée, et d’autre part, les nano-influenceurs et micro-influenceurs génèrent plus de revenus en créant du contenu pour elles. Sachez que ces types d’influenceurs ont les meilleurs taux d’engagement du fait qu’ils sont plus accessibles et que le public arrive mieux à s’identifier à eux. Ils ont alors plus d’impact sur leur communauté. Leur recommandation seront donc plus susceptibles d’être suivies.
Un autre intérêt à collaborer avec un nano-influenceur réside dans le résultat de ce partenariat sur l’image de marque. Les citoyens-influenceurs ne sont pas des célébrités et ne possèdent pas une audience de plus 10 000 abonnés. Ce sont donc des personnages authentiques et des visages nouveaux qui n’ont pas travaillé avec des dizaines d’autres entreprises et qui ne renvoient pas à une image négative de la publicité aux yeux des consommateurs. Sowbeez promeut ainsi un marketing d’influence locale saine. Par ailleurs, pour permettre aux commerces locaux de trouver la parfaite collaboration, la plateforme use de l’intelligence artificielle et d’un système de géolocalisation. Les entreprises peuvent ainsi trouver des pseudo-influenceurs situés exactement dans leur zone de chalandise.
Campagnes réussies avec Sowbeez
Sowbeez facilite l’accès à l’influence locale aux commerces de proximité. Voici quelques exemples qui pourront vous inspirer.
Campagnes d’influence pour un restaurant
Plus que n’importe quel autre commerce de proximité, les restaurants doivent investir dans le marketing local. Conscient de l’importance de penser local, un restaurant a choisi d’établir un partenariat avec un blogueur gastronomique local qu’il a contacté sur Sowbeez pour accroître sa notoriété, attirer de nouveaux clients et augmenter le nombre de réservations en ligne. Pour ce faire, l’enseigne a sponsorisé les articles publiés sur son blog et sur les réseaux sociaux. Le blogueur a également été invité pour déguster et tester la nouvelle carte du restaurant. Résultat, le taux de trafic sur le site de l’enseigne a connu un accroissement et les nombres de réservations se sont multipliés.
Campagne d’influence pour une boulangerie
La boulangerie est la référence même du commerce de proximité en France. En s’inscrivant sur Sowbeez, une boulangerie a collaboré avec un influenceur local pour promouvoir un nouveau point de vente. Son objectif est d’y accroître le trafic. Elle a alors fait appel à des influenceurs locaux pour publier des photos avec géolocalisation du nouveau local ainsi qu’une vidéo d’eux en train de visiter les coulisses. La boulangerie a constaté un taux de trafic élevé dès la première semaine de la campagne.
Campagne d’influence pour une boutique de vêtements
Pour promouvoir sa nouvelle collection de robes d’été et booster ses ventes, une boutique de prêt à porter a confié la campagne d’influence à une micro-influenceuse. Le magasin a décidé de lui envoyer plusieurs robes pour qu’elle publie une vidéo d’unboxing sur Tiktok et des séries de photos portant les robes sur Instagram. Grâce à cette collaboration, la marque de prêt à porter a gagné en visibilité sur les réseaux sociaux et les ventes de la nouvelle collection ont augmenté.
Campagne d’influence pour un fleuriste
Pour un fleuriste français, collaborer avec un influenceur passionné de fleur et de décoration d’intérieur a été le début d’un partenariat fructueux. La collaboration portait sur des ateliers d’arrangements floraux que l’influenceur postait sur ses réseaux sociaux en partageant son expérience avec son audience. Les contenus ont généré beaucoup d’interactions et ont permis au fleuriste d’attirer de nouveaux clients.
Campagne d’influence pour une bijouterie
Une bijouterie a collaboré avec une influenceuse locale passionnée de mode pour devenir son ambassadrice. Elle lui a fourni une sélection de bijoux à intégrer dans ses tenues et look du jour et celle-ci publie des photos et des vidéos dans ses story et réel sur Instagram qui les met en valeur. La visite du site et des réseaux sociaux de la bijouterie a largement augmenté, de même que les ventes.
Stratégie de contenu pour les campagnes d’influence locale
Comme le démontrent ces exemples de campagnes réussies avec Sowbeez, il ne suffit pas de collaborer avec un influenceur local pour améliorer sa présence locale et atteindre ses objectifs marketing. Il faut avoir une stratégie de contenu efficace et engageante. Voici les meilleures idées de contenu pour votre campagne d’influence locale :
Le storytelling
Consistant à captiver l’audience avec votre histoire, le storytelling permet de développer une vraie identité de marque et de renforcer sa présence locale. Vous pouvez alors collaborer avec un influenceur pour qu’il raconte votre histoire ou visite votre local et présente votre équipe. Cette stratégie de contenu aide le public cible non seulement à vous connaître un peu plus et sollicite leur considération et leur émotion.
La collection capsule
Cette stratégie consiste à collaborer avec un influenceur dans la création d’une collection ou d’un produit en particulier. Elle permet à une entreprise locale de créer un énorme buzz, de séduire la communauté de l’influenceur tout en élargissant sa gamme de produits.
Le placement de produit
Le placement de produit consiste à intégrer les produits ou services d’une entreprise locale dans les contenus d’un influenceur de manière naturelle. Parfait pour augmenter la visibilité de la marque, cette stratégie de contenu permet en plus de créer un lien émotionnel naturel avec le public ciblé.
Les tutoriels
Les vidéos tutorielles des influenceurs permettent d’augmenter la visibilité d’une entreprise et de mettre en valeur ses produits. De plus, ce type de contenu est très apprécié par la communauté des influenceurs et booste les ventes.
Le teasing
Faire du teasing permet de susciter l’intérêt du public local pour un nouveau produit ou service. Grâce à l’appui d’un influenceur, le lancement de la campagne de teasing aura plus d’impact auprès de sa communauté locale.
Les codes promos
Le code promo des influenceurs fait penser à leurs abonnés qu’ils sont privilégiés. C’est un excellent moyen d’augmenter les conversions et les ventes d’une entreprise auprès des consommateurs locaux.
Le marketing d’influence au service des commerces locaux
Deux tiers des français déclarent être attachés à leur centre-ville notamment pour leur commerce de proximité. Contact humain, implantation géographique, relation client personnalisée, immédiateté et praticité… en voilà une des principales explications. Cela signifie que malgré les nouvelles tendances de consommation de leur cible et la concurrence rude des commerces en ligne, les commerces locaux ont toujours leur place dans le quotidien des consommateurs. Néanmoins, pour préserver leur activité et se distinguer des concurrents, les commerces de proximité doivent s’adapter à leur mode de vie et à leur mode de consommation, centrés sur le digital. Et une des stratégies de marketing digital qui fonctionne le mieux pour les commerces de proximité : le marketing d’influence.
Comme dit plus haut, le marketing d’influence fonctionne comme le bouche-à-oreille, sauf que celui-ci se fait en ligne. Il consiste à promouvoir sa marque et ses produits sur les canaux digitaux grâce à des influenceurs. Il s’agit de personnes qui y ont une audience locale et engagée. Très efficace et exceptionnellement rentable, cette stratégie permet de tirer profit de la popularité et du pouvoir de persuasion de ces influenceurs auprès de leurs followers pour booster la visibilité, la notoriété et les ventes de l’entreprise. Pour les entreprises et commerces de proximité, on parle d’influence locale, c’est-à-dire que la collaboration s’effectue avec des influenceurs locaux qui ont une forte présence et influence auprès des internautes de leur ville ou de leur région.
En effet, ces influenceurs possèdent une proximité et une connaissance approfondie des habitudes de leur communauté locale. Les entreprises locales peuvent ainsi accéder directement à une audience ciblée qui sera susceptible de s’intéresser à leur marque et à acheter leurs produits ou services. Ce partenariat garantit la visibilité de la marque sur sa zone de chalandise en ligne, améliore la communication de l’entreprise sur son territoire, renforce sa relation avec ses clients de proximité et de passage, et augmente le retour sur investissement.
Le marketing d’influence locale est de ce fait une stratégie très bénéfique pour les commerces locaux. D’autant plus qu’il peut être utilisé sur plusieurs canaux de diffusion, notamment sur les réseaux sociaux. En ce sens, l’influenceur va publier des contenus sur la marque pour la présenter et promouvoir ses produits grâce à des contenus sponsorisés, des placements de produits, du takeover, des codes promos, etc.
Outil de communication et de visibilité incontournable à l’ère du numérique, le lancement d’une campagne d’influence locale sur les réseaux sociaux offre plusieurs avantages. Cela aide notamment à développer la visibilité, à promouvoir l’image de marque et la réputation sur les réseaux sociaux. Les garanties que la campagne touche une large cible et que celle-ci s’engage auprès de la marque sont élevées. D’autant plus que les entreprises peuvent créer une relation de proximité directe avec les cibles et accéder à des indicateurs marketing efficaces pour optimiser les résultats. En outre, le concept du marketing d’influence est né sur les réseaux sociaux.
Toutefois, il ne faut pas oublier que l’audience d’un influenceur ne se limite pas seulement à sa ville, à sa région ou à son pays. Selon le type d’influenceurs choisi, cela peut impliquer que la campagne de promotion touche un public large et même s’il est qualifié et engagé, les clients peuvent se trouver au-delà de la zone de chalandise de l’entreprise.
Pour un ciblage quasiment parfait tout en attirant du trafic en point de vente, il faut choisir un influenceur local ayant une bonne audience. En effet, cela permet de communiquer exactement aux clients de proximité et de travailler avec un influenceur qui partage vos valeurs. Par conséquent, la communication ne sera pas standardisée, mais mieux adaptée aux besoins et attentes de la communauté locale. Cette dernière sera quant à elle susceptible de s’engager à la fois en ligne et offline auprès de l’entreprise. La marque pourra ainsi fidéliser une clientèle existante tout en améliorant son e-réputation et sa présence locale.
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