Miser sur la publicité payante sur les réseaux sociaux représente un avantage crucial pour la stratégie marketing des commerces de proximité. Le but de cette démarche publicitaire locale est d'accroître la visibilité et de booster le nombre de visites sur le site internet de l'entreprise.
Marketing sur les réseaux sociaux
Toute entreprise qui souhaite développer sa marque connaît l’importance de la publicité aussi bien physique que digitale. À cette ère du numérique, la publicité digitale prend de plus en plus d’ampleur notamment pour rapprocher une entreprise et son public cible. Et comme les réseaux sociaux sont devenus un espace de prédilection pour la publicité, ils s’avèrent alors tout aussi incontournable pour les entreprises.
D’abord, les réseaux sociaux sont un réel moyen pour créer une communauté autour de sa marque. Par conséquent, vous pouvez développer un lien avec vos clients cibles en interagissant directement avec eux. C’est aussi un outil marketing puissant pour accroître les bases de données clients en temps réel. En effet, les algorithmes des réseaux sociaux génèrent de multiples données sur vos cibles qui vous permettent d’adapter votre contenu et de prendre des décisions commerciales efficaces. Ces plateformes vous offrent alors l’opportunité de parfaire encore plus votre ciblage et votre segmentation. De ce fait, vous pouvez augmenter la satisfaction de vos clients et les fidéliser. Cela conduit naturellement à l’augmentation du trafic entrant et du taux de conversion.
Autre avantage du marketing sur les réseaux sociaux : maximiser l’autorité, la visibilité et la notoriété de sa marque et de ses produits. Le principal but de faire de la publicité sur les réseaux sociaux est de se faire connaître auprès des clients potentiels, mais aussi auprès des fournisseurs et des partenaires. Ces canaux de diffusion sont de véritables tremplin pour toucher un large public. En outre, les réseaux sociaux vous aident à mieux promouvoir votre marque. Aujourd’hui, les internautes ne se privent pas de donner et de partager leurs avis sur les réseaux sociaux. Plus ils parleront de votre marque, plus elle sera plus fiable et visible et plus vous gagnerez en autorité et en notoriété. À vous de faire en sorte qu’ils parlent de vous en bien en assurant la régularité, la qualité et la pertinence de vos contenus.
Au-delà de tous ces avantages, le marketing sur les réseaux sociaux permet à une entreprise de diffuser des actualités, d’assurer un service client instantané, d’humaniser sa marque et de réduire largement les dépenses publicitaires.
Les points forts d’Instagram
Si vous souhaitez booster votre marketing sur les réseaux sociaux, vous avez intérêt à intégrer Instagram dans les plateformes sur lesquelles interagir avec vos clients cibles. Parmi les différents réseaux sociaux les plus populaires, Instagram se distingue en effet par son importante audience et par son engagement élevé. Derrière Facebook, il s’agit du réseau social le plus utilisé. Il vous permet alors de faire connaître votre marque auprès de millions de prospects et de clients. Et comme le taux d’interactions sur Instagram est 4 fois supérieur à celui de Facebook, vous pouvez donc facilement générer de l’interaction et de l’engagement autour de votre marque de la part de votre public cible.
Étant une plateforme esthétique, Instagram vous permet de créer un univers visuel unique et attrayant. D’autant plus que la plateforme vous permet de contextualiser chaque publication avec des textes, des hashtags, une géolocalisation, des identifications, des liens externes, etc. Par ailleurs, Instagram dispose de multiples fonctionnalités pour réussir votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux.
Une variété de formats de publicités disponibles
Afin de séduire et d’attirer vos clients cibles, Instagram vous offre la possibilité de créer différentes sortes de publicités allant de la publication classique gratuite aux posts sponsorisés, en passant par les réels, les vidéos en direct, les stories et les annonces carrousel.
Une collaboration possible avec des influenceurs
Le marketing d’influence est une stratégie qui marche vraiment sur Instagram. Il vous permet de vous allier avec plusieurs influenceurs afin de promouvoir votre marque via des placements de produits, des témoignages et des retours d’expérience ou encore de publications de photos ou de vidéos.
Des outils de marketing à disposition
Instagram propose une gamme d’outils qui vous permet de cibler avec précision, d’attirer de nouveaux groupes d’audience, de générer des ventes, de créer des contenus attrayants et de mesurer vos performances tels que le générateur d’hashtags, les filtres et les options de retouches tendances, Instagram Ads, les outils de monétisation, Instagram shopping et community shopping, Instagram drops, guide instagram.
Le Guide Instagram : une puissante stratégie de contenu
Désormais disponible pour tous les utilisateurs d’Instagram, le guide Instagram existe depuis 2020 et désigne un format de contenu permettant de renforcer la pertinence de ses publications. En fait, il consiste à regrouper plusieurs contenus Instagram autour d’un thème spécifique en une seule. Ce contexte a été développé durant le premier confinement afin de partager des conseils et des recommandations. Aujourd’hui, cette fonctionnalité est devenue un outil de marketing idéal pour les entreprises.
Se rapprochant du storytelling, du format blog et du carrousel, le Guide Instagram est une stratégie de contenu intéressante pour les entreprises afin d’apporter plus d’informations sur ses produits ou sa marque sur une seule et même publication, d’obtenir une visibilité plus importante grâce à une fonctionnalité innovante et de recycler d’anciens contenus. En effet, si la durée de vie et la portée d’une publication Instagram est généralement de 24 heures, un guide vous permet de capitaliser sur les contenus déjà existants sur votre profil.
Le Guide Instagram permet d’augmenter la portée de vos contenus et élargir votre audience en plus d’apparaître plus rapidement et fréquemment dans les résultats de recherche. Ce type de contenu accroît aussi l’engagement de votre contenu et le taux de conversion grâce à une expérience intuitive. C’est en outre un autre moyen de créer un lien avec votre audience et d’organiser votre contenu.
Les types de guide instagram
Comme tous vos posts sur Instagram, libre à vous de choisir quel sujet et quel thème développer dans vos contenus. Il existe 3 types de Guide instagram que vous pouvez créer :
Un guide de Produits
Ce guide vous permet de partager les produits que vous souhaitez promouvoir. Il vous est possible de choisir à partir de vos publications ou de partager les publications des influenceurs, partenaires, clients ou autres profils qui ont partagé vos articles. Cela permet de réaliser une promotion innovante de vos produits et d’influencer les décisions d’achats de vos clients cibles. En effet, c’est une manière d’offrir une expérience d’achat simplifiée à vos abonnées afin d’augmenter vos ventes. Vous pouvez l’utiliser pour annoncer le lancement d’un produit, de montrer vos produits les plus populaires ou de faire-part de vos réductions et offres spéciales, etc.
Un Guide de Lieux
Ce guide consiste à présenter des lieux que vous souhaitez mettre en avant. Pour une entreprise, il peut s’agir d’un itinéraire, d’une localisation ou d’un plan de votre boutique, etc. Ce type de guide favorise surtout la promotion locale de votre entreprise, à encourager l’engagement et à générer le taux de fréquentation de votre local. En outre, le guide de lieux vous offre une crédibilité accrue aux yeux de vos clients cibles tout en renforçant votre proximité avec votre communauté Instagram. Afin d’en tirer le meilleur parti, faites-en sorte que votre emplacement soit inscrit et disponible sur Instagram.
Un Guide de Publications
Il s’agit de réunir des publications autour d’un même sujet depuis votre propre contenu ou d’autres comptes. C’est d’ailleurs un excellent moyen de rassembler vos ressources dans un seul contenu. Il peut s’agir d’astuces, de réponses à un problème précis d’un client, de FAQ, d’une storytelling, des photos en coulisse ou du quotidien au sein de votre local, etc. Ce guide vous offre le plus de possibilités et de libertés. Le guide de publications est idéal pour renseigner plus votre communauté sur votre marque et booster votre visibilité, en plus de montrer votre expertise.
Comment créer un Guide Instagram ?
Pour publier un guide instagram, cliquez sur le « + » en haut à droite sur votre profil puis sur « Guide » illustré par un journal ouvert. Une fois l’onglet ouvert, vous pouvez choisir le format de guide que vous voulez partager et sélectionner les lieux, produits ou publications. Si vous choisissez des lieux ou des produits, la limite est de 5 publications. Si vous choisissez les publications, vous avez la possibilité de choisir jusqu’à 30 photos ou vidéos. Ensuite, choisissez une photo de couverture, un titre et une courte introduction de votre guide. Il ne vous suffit plus que de partager votre contenu sur votre profil.
Afin de gagner encore plus de visibilité, il est conseillé de partager vos guides en story ou en message direct. Et si vous souhaitez découvrir et explorer d’autres Guides, allez dans l’onglet « Shopping » en bas à droite de votre profil et cliquez sur « Découvrir les guides ».
Par ailleurs, pour garantir la pertinence de vos guides, assurez-vous de tenir compte des données démographiques de votre audience et adaptez-vous à leurs intérêts avec les bons thèmes et les bons sujets. Aussi, assurez-vous d’utiliser des légendes descriptives convaincantes et claires. Le mélange de types de contenu photo, vidéo et publications vous permet également de maintenir l’attention de votre audience et de ne pas les lasser lorsqu’ils défilent dans votre guide.
Il est en outre essentiel de surveiller l’engagement et la performance de vos guides afin d’ajuster votre stratégie de contenu. Faites attention aux nombres de vues, aux likes, aux commentaires et aux partages pour mesurer leur efficacité. Et comme les guides ne sont pas statiques, réalisez des mises à jour et des actualisations périodiquement.
Idées de Guide Instagram pour améliorer son contenu
Voici quelques idées de guide Instagram intéressantes si vous manquez d’inspirations :
- mises en avant de vos meilleures ventes et vos produits en promotion ;
- tutoriel sur l’utilisation d’un de vos produits ;
- vos nouveautés et vos produits tendance ;
- réponses aux questions qui reviennent le plus souvent ou un FAQ ;
- itinéraire ou journal ou un journal de bord vers votre boutique ;
- raconter l’histoire derrière votre marque ;
- faire un résumé de vos services ;
- présenter votre équipe ;
- mettre en avant vos valeurs et vos convictions ;
- etc.
N’oubliez pas que l’authenticité et la créativité sont des points essentiels à la réussite et à l’efficacité d’un Guide Instagram. N’hésitez pas à expérimenter et à apprendre de chacun de vos guides pour affiner vos approches.
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