Macro-influenceur vs nano-influenceurs sur Sowbeez

☀️ Depuis peu, devenir un citoyen influenceur créateur de contenu rémunéré est possible avec l'application mobile Sowbeez mais traditionnellement, les macro-influenceurs, avec leurs vastes audiences, ont été les piliers du marketing influent, offrant une portée étendue et une reconnaissance de marque instantanée. Cependant, l'application mobile Sowbeez et l'émergence des nano-influenceurs révolutionnent le marketing local.

Ces derniers, grâce à leur proximité et leur crédibilité auprès d'audiences locales, apportent une touche d'authenticité et de confiance souvent absente dans les campagnes de macro-influenceurs. Sowbeez exploite cette dynamique, permettant aux nano-influenceurs de transformer leur influence sociale en opportunités économiques pour eux-mêmes et les commerces locaux, offrant ainsi une nouvelle dimension plus personnalisée et centrée sur la communauté au marketing influent.

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Macro-influenceurs : qui sont-ils ?

Les macro-influenceurs sont des influenceurs, des personnalités ou des KOLs (leaders d’opinion) ayant une vaste communauté de 100 000 à 1 million d’abonnés sur les réseaux sociaux. Ils se trouvent entre les micros et les méga-influenceurs. Ils peuvent être des célébrités, des experts dans leur domaine (mode, beauté, cuisine…) ou même de simples individus au charisme incomparable.

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Leur notoriété, ils l’ont construite au fil des années et des interactions actives qu’ils ont avec leurs fans. Ils exercent une forte influence grâce à leur connaissance approfondie des médias sociaux et leurs multiples partenariats avec les marques.

Ces it-influenceurs professionnels gèrent leurs comptes sociaux comme s’il s’agissait d’une entreprise. Bien qu’ils n’aient pas encore atteint le statut de « stars du net », leur visibilité et leur notoriété sont incontestables.

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Leur impressionnante taille d’audience leur confère une importante visibilité et un haut potentiel de viralité sur les plateformes en ligne. On les considère souvent comme des ambassadeurs influents sur Facebook, Instagram, YouTube, Twitter et TikTok. Ils ont le pouvoir de créer des buzz avec les contenus qu’ils publient.

Les marques font souvent appel aux macro-influenceurs pour atteindre un large public diversifié.

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Reconnaître un macro-influenceur : ses atouts 🎯

À travers sa vaste base de followers, le macro-influenceur offre une portée considérable aux marques. Son audience diversifiée confère à ces dernières une visibilité étendue sur les médias sociaux. Celles-ci peuvent ainsi toucher un public varié en termes de démographie, de géographie et d’intérêts.

Sa crédibilité et son influence établies en font le parfait promoteur pour des produits ou des services. Ces éléments attribuent impact et autorité aux messages des marques.

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Le contenu d’un macro-influenceur peut générer rapidement de la viralité, propageant ainsi la notoriété de l’enseigne. Ainsi, celui-ci a ce qu’il faut pour atteindre potentiellement des millions de spectateurs et amplifie les campagnes de marketing.

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Macro-influenceurs : l’allié à avoir pour atteindre une audience plus large

Outre la taille de leur audience, les macro-influenceurs se distinguent des autres types d’influenceurs par leur production régulière de contenus. Ils ont fait des réseaux sociaux leur lieu de travail qu’ils gèrent activement : ils y interagissent, partagent et publient. Pour eux, cette activité relève d’un véritable business.

Leur notoriété sur les plateformes sociales leur permet d’être sollicités pour des projets d’influence marketing avec de grandes marques. Mais encore, leur immense communauté constitue, entre autres, un aimant à marques. Celle-ci représente pour ces dernières un gage de visibilité incontestable, d’où leur intérêt.

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En effet, les macro-influenceurs ont une portée significativement plus large que les nano ou micro-influenceurs, et ce, malgré un engagement par abonné généralement moindre. Leur capacité à générer du buzz peut augmenter le trafic vers des sites web. Ils ont la capacité de toucher un très large public à travers leurs posts sponsorisés.

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Le poids des macro-influenceurs dans une campagne d’influence marketing

Les macro-influenceurs sont des partenaires stratégiques pour les marques et les annonceurs. Dans le cadre de campagnes d’influence marketing, ils leur offrent une notoriété significative sur les réseaux sociaux. Leurs services conviennent plus particulièrement à la promotion massive de produits ou services.

Les macro-influenceurs ont la capacité de stimuler les ventes et d’augmenter le trafic vers les sites web des marques. Leur popularité sur les réseaux sociaux peut contribuer au développement des entreprises. Et leur forte audience permet à ces dernières d’atteindre un large public, renforçant ainsi leur notoriété et leur réputation.

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Tout ceci étant dit, pour que les objectifs soient atteints, le choix du macro-influenceur doit être en pertinence avec le domaine d’activité de l’enseigne. Cela maximisera les taux d’engagement et les retombées ou ROI.

Toutefois, pour promouvoir des produits spécifiques et accroître les ventes, il peut être judicieux de compléter sa stratégie avec des influenceurs de plus petite envergure (nano ou micro-influenceurs) pour un retour sur investissement optimal. Un tel partenariat permet de bénéficier de la visibilité des macro-influenceurs tout en capitalisant sur le fort taux d’engagement généré par les petits influenceurs.

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Entreprises et marques : quels avantages à engager un macro-influenceur ?

Collaborer avec des macro-influenceurs offre plusieurs avantages significatifs pour les marques et enseignes de tous secteurs.

Avec une communauté avoisinant en moyenne les 500 000 abonnés, ces influenceurs touchent des audiences larges et diversifiées, boostant ainsi la portée de l’enseigne et de sa campagne. La notoriété partagée pendant la collaboration renforce la réputation de la marque, vu que le macro-influenceur est souvent une personnalité connue sur plusieurs plateformes sociales. La possibilité que les publications deviennent virales ou génèrent le buzz est également plus élevée.

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Les macro-influenceurs se distinguent également par leur professionnalisme et leur expertise approfondie des réseaux sociaux, des algorithmes et des dynamiques du marketing d’influence. Leur parfaite connaissance de ces aspects facilite la construction d’audience des marques. Ces services constituent une façon de simplifier le processus d’acquisition de clients et de gagner du temps.

Un autre avantage clé de cette collaboration réside dans le fait que les macro-influenceurs agissent comme des influenceurs tout-en-un. Ils travaillent sur plusieurs canaux et sur divers types de publications. Ils sont à même de jongler avec divers canaux de communication et à produire des contenus variés. Cela permet aux marques de diversifier leurs cibles et leurs messages à travers un seul et unique collaborateur. C’est pratique celles qui cherchent à maximiser leur impact sans recourir au celebrity marketing ou à une multitude de micro ou nano-influenceurs.

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Macro-influenceurs VS nano-influenceurs : le pour et le contre

Pour avoir une idée nette des différences entre macro-influenceur et nano-influenceur, ci-après un tableau comparatif de leurs avantages et inconvénients.

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Critères de Comparaison Macro-Influenceur Nano-Influenceur

Taille de la communauté Grande, mais sans dépasser le million d’abonnés Plus restreinte, généralement moins de 10 000 abonnés

Accessibilité Moins accessible pour les marques en raison de la forte notoriété et la forte sollicitation Plus accessible en raison d’une notoriété moins importante et souvent limité à un périmètre géographique

Disponibilité et facilité de contact Moins disponible, plus difficile à contacter Plus proche de ses followers, plus facilement joignable

Investissement nécessaire Élevé, avec des coûts significatifs selon la plateforme de promotion Plus abordable, avec un budget de collaboration moins important

Engagement et conversions Moins influent sur leurs innombrables abonnés, réduisant ainsi les chances d’engagement et de conversion Plus influent et engageant sur sa communauté restreinte, favorisant les interactions grâce à son image plus authentique

Confiance des consommateurs Faible niveau de confiance en raison des allégations de consumérisme Plus grande confiance en raison de la proximité et de l’authenticité

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Recruter un macro-influenceur : les critères à prendre en compte

Avant de choisir tel ou tel influenceur pour une campagne de marketing, il est important de définir les buts à atteindre. Que ce soit pour accroître la notoriété, augmenter le trafic, stimuler les ventes ou promouvoir un produit, l’influenceur doit bien saisir les objectifs spécifiques fixés.

Comprendre le public cible est tout aussi essentiel pour la réussite d’une campagne marketing d’influence. Cela s’effectue par une analyse des données démographiques, des intérêts et des comportements des abonnés.

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Il est aussi crucial que la marque s’aligne avec l’influenceur, tant au niveau du contenu que des valeurs. Cela renforce l’authenticité des messages sponsorisés. Par exemple, une collaboration avec un influenceur axé sur la durabilité peut renforcer la crédibilité d’une enseigne respectueuse de l’environnement.

Les considérations budgétaires sont aussi à considérer, avec des investissements variant en fonction de la portée et de l’engagement. Équilibrer le budget avec le retour sur investissement est capital pour obtenir des résultats optimaux.

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Collaborer avec un Beezeur : un avantage substantiel pour les marques et les commerces de proximité

Certes, les macro-influenceurs ont la capacité d’augmenter la visibilité et le reach, bien que cela revienne cher. Cependant, on peut prétendre à des résultats similaires à moindre coût en recrutant plusieurs nano et micro-influenceurs. Chez Sowbeez, il y en a à la pelle de ces petits influenceurs, ayant le potentiel de booster exponentiellement les ventes d’une enseigne.

Auparavant, les macro-influenceurs avec leur vaste audience étaient les « chouchous » des annonceurs. Cependant, la donne a changé. Désormais, on privilégie aussi les micro et nano-influenceurs comme ceux de Sowbeez pour un meilleur retour sur investissement (ROI). L’authenticité caractéristique qu’ils offrent améliore l’engagement de l’audience cible, bien que celle-ci soit restreinte. Intrinsèquement, la promesse de conversion et de ventes est plus importante.

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