Le marketing local intègre différentes stratégies tant hors ligne que digitale. Dans ce sens, le SEO local et la visibilité en ligne comptent énormément pour développer sa notoriété sur sa zone de chalandise. Il est impossible d’investir dans le marketing local sans optimiser le SEO local.
SEO vs SEO local : c’est quoi ?
Le SEO ou le référencement naturel est le processus par lequel vous optimisez votre site web pour les moteurs de recherche. Cela vous permet alors d’obtenir un meilleur classement grâce à des mots-clés pertinents afin d’apparaître dans les premiers résultats des moteurs de recherche. Le SEO général ou le référencement naturel est axé sur votre visibilité à l’échelle nationale ou mondiale. Le référencement local pour sa part se focalise surtout sur votre positionnement sur les SERP dans les recherches effectuées à proximité de la zone où vous êtes établi.
Le SEO local consiste en effet à optimiser vos produits et services en ligne pour développer la visibilité de votre entreprise sur des recherches locales. Cela implique des types d’optimisations spécifiques que vous allez pouvoir passer en revue dans cet article. Notez par ailleurs que le référencement naturel global et le référencement local ne sont pas exclusifs l’un de l’autre et peuvent parfaitement se compléter pour accroître votre visibilité en ligne.
SEO local : atout majeur du marketing local
Aujourd’hui, 40 % des recherches sur Google ont un objectif local. C’est pourquoi le SEO local est un levier de visibilité indéniable pour les entreprises de proximité dans le cadre d’une stratégie de marketing digital efficace. Optimiser pour le SEO local présente en effet de nombreux avantages, car vous pouvez :
cibler une audience spécifique et qualifiée ;
fidéliser une clientèle locale ;
favoriser l’interaction entre l’entreprise et les consommateurs de proximité ;
figurer en tête des résultats de recherche ;
augmenter le trafic vers son site web et le chiffre d’affaires.
Comment optimiser pour le SEO local ?
Grâce à l’accès rapide et facile aux différentes informations sur le net, chercher des produits et services est devenu un comportement habituel des internautes. Il suffit d’utiliser des mots-clés spécifiques comme « près de moi » ou le nom d’une ville précise. Eh oui, les cybernautes sont de plus en plus spécifiques et localisés. D’autant plus que l’on privilégie actuellement les commerces de proximité et les produits locaux. Le SEO local est alors une pratique cruciale pour les entreprises régionales qui cherchent à attirer des clients et prospects dans leur zone d’implantation. Afin de ne pas manquer une grande opportunité d’obtenir de nouveaux clients, voici les éléments clés à optimiser pour le SEO local.
Création de contenu unique
L’optimisation de votre contenu est une étape importante sur le net, car c’est à travers lui que vous communiquez et que vous influencez les actions de vos cibles. De plus, le contenu est un critère de référencement des algorithmes de Google. De ce fait, créer du contenu unique et de qualité peut vous aider à améliorer la visibilité de votre site web dans votre zone géographique. Qui dit contenu unique, implique la création de contenu personnalisé selon vos spécificités locales. Proposer des contenus en accord avec les requêtes géographiques. Pour le SEO local, vous devez diffuser des contenus sous plusieurs formats et ne pas vous limiter aux articles de blogs optimisés. Pensez aux podcasts, vidéos, images, etc. Mais attention, il faut qu’ils soient cohérents, pertinents tout en répondant aux besoins de vos clients de proximité.
Il faut aussi assurer un contenu local de qualité en garantissant l’optimisation des métadonnées et des balises titres. Cette méthode est cruciale pour le SEO local, car elle donne aux moteurs de recherche des informations sur le contenu de votre page pour améliorer votre référencement naturel.
Utilisation de mots-clés locaux
Pour être bien positionné par les algorithmes de Google, vous devez obligatoirement recourir à des mots-clés adéquats. Ainsi, en termes de marketing et de SEO local, il vous faudra utiliser des mots-clés locaux. Afin que les moteurs de recherche sachent que vous vous adressez surtout à des internautes d’un lieu bien précis, vous devez vous servir de mots-clés spécifiques à votre ville ou à votre région. Choisissez les mots-clés les plus pertinents que les internautes utilisent pour leurs recherches en rapport avec votre entreprise. N’oubliez pas d’y ajouter des éléments de localisation : ville, quartier, région, etc., avec les termes près de, dans la région de, à proximité...
Pour trouver ces mots-clés locaux, étudiez vos concurrents et aidez-vous de l’outil Semrush ainsi que de la fonction auto-complétion de Google et Google Keyword Planner. Il est aussi important que vous soyez précis quant aux informations sur votre établissement, notamment sur votre adresse, car l’algorithme de Google a besoin de repères précis, cohérents et fiables. Pour un référencement local efficace, vos coordonnées doivent être facilement repérables et identiques sur toutes vos plateformes. Vous devez vérifier régulièrement la cohérence de votre NAP (Name Adress Phone), car cela renforce votre crédibilité tout en améliorant votre classement dans les résultats des recherches locales.
Insérer des backlinks locaux
Le netlinking fait partie des stratégies les plus fiables pour améliorer votre référencement naturel. Il est efficace pour le SEO global et le SEO local. Optimiser pour le SEO local implique de ce fait de travailler le maillage interne de votre site web et d’acquérir des backlinks. Ce sont des liens externes provenant d’autres sites web et qui pointent vers le vôtre. Les backlinks sont essentiels pour optimiser votre référencement local, car ils indiquent aux moteurs de recherche que votre contenu est de qualité.
De ce fait, pour obtenir des backlinks locaux, vous pouvez miser sur des partenariats de proximité, et rédiger des articles de blogs en rapport avec votre activité pour des internautes de votre région. Vous pouvez aussi utiliser les communiqués de presse pour annoncer des actualités sur votre entreprise. Vous avez également la possibilité de participer aux forums locaux ou de sponsoriser des évènements de proximité.
Optimisation des fiches Google My Business
La création et l’optimisation de votre profil Google My Business est une démarche off-site à ne pas négliger dans le cadre du SEO local. Il s’agit d’un outil gratuit de Google qui est un annuaire en ligne localisé sur Google Maps qui vous permet de renseigner toutes les informations sur votre entreprise. Vous pouvez ainsi apparaître dans les résultats de recherches locales. Cet outil offre en outre à vos clients l’opportunité de vous contacter plus rapidement, de retrouver votre site internet et de venir dans votre boutique physique.
Nom, description, site web, adresses, photos, horaires… doivent être insérés sur votre profil afin que Google puisse juger de la pertinence et de la crédibilité de votre établissement. Cette plateforme peut ensuite bien vous positionner dans les packs locaux de Google. Optimiser votre page My Business vous permet de vous démarquer grâce à des images originales et de qualité. Vous pouvez également être précis dans le choix de vos catégories et mettre en valeur les meilleurs avis laissés par les internautes. Vous avez en outre la possibilité d’inclure une visite virtuelle de votre établissement. N’oubliez pas de mettre régulièrement à jour vos données.
Encourager les avis et témoignages de clients locaux
Saviez-vous que plus de 80 % des consommateurs font autant confiance aux avis en ligne qu’aux recommandations personnelles ? Les réactions et les témoignages sont alors importants puisqu’ils seront quasiment consultés par vos clients et prospects et influencent leur décision d’achat. Ils contribuent par conséquent à votre e-réputation et à votre ROI. De plus, Google accorde plus facilement sa confiance aux sites qui sont plus populaires sur le web. Une étude de Bright Local rapporte même que ce sont les établissements possédant le plus d’avis qui sont les mieux positionnés.
Afin d’obtenir des avis, il existe différentes stratégies. Vous pouvez simplement demander à vos clients de laisser un avis lorsqu’ils sont satisfaits de leur achat dans votre boutique ou en ligne. Vous pouvez aussi envoyer un e-mail ou un texto après un achat. Veuillez également à toujours répondre aux réactions que ce soit sur votre site, sur un annuaire local ou sur Google My Business, et ce même s’ils sont négatifs. Sachez que la confiance en une marque est renforcée lorsqu’elle répond aux commentaires négatifs. Et attention, il est fortement déconseillé d’insérer des faux avis.
S’inscrire dans les annuaires locaux
Ajouter régulièrement votre entreprise dans les annuaires locaux s’avère être une stratégie efficace pour optimiser le SEO local. Cela consiste à adjoindre les informations concernant votre établissement sur les plateformes locales telles que Pages Jaunes. Vous pouvez alors booster votre visibilité locale auprès de vos clients et prospects, mais vous pouvez également gagner des points aux yeux de Google. En effet, en vous inscrivant dans des annuaires locaux, vous donnez à Google plus d’éléments confirmant votre existence tout en permettant à son algorithme de vous situer géographiquement.
Développer un site mobile friendly
Vous devez savoir que la majorité de vos cibles effectuent leurs recherches sur leurs appareils mobiles, notamment s’il s’agit de trouver des entreprises à proximité. De ce fait, il est essentiel que votre site web puisse s’adapter à leur mobile afin de leur offrir une excellente expérience utilisateur. Pour ce faire, un responsive design attire les utilisateurs en s’affichant correctement et rapidement sur les écrans mobiles. Travailler la vitesse de chargement de votre site est alors important pour votre référencement local, car si votre site est lent, vous pouvez être pénalisé dans les classements. Et si votre interface ne s’adapte pas bien aux smartphones de vos cibles, vous risquez de perdre un grand nombre de prospects. Toutes les options devront être cliquables depuis un mobile afin que les clients puissent par exemple tout de suite faire un appel téléphonique.
L'optimisation des pages de destination
Si vous avez plusieurs emplacements locaux, il est conseillé de concevoir des pages de destination pour chacun d’entre eux. Cela permettra à vos cibles de trouver l’adresse la plus proche et d’obtenir rapidement les informations spécifiques à ce lieu. Surtout, évitez de créer des pages de destination où vous n’êtes pas vraiment. Cela est considéré comme du black hat et vous pouvez être pénalisé. Aussi, utilisez des cartes et des descriptions précises de votre entreprise afin que vos cibles puissent facilement vous trouver. Il est également important de mettre à jour vos horaires d’ouverture.
Optimiser sa présence en ligne sur les réseaux sociaux.
Notez qu’il est aussi essentiel de renforcer votre présence en ligne, notamment sur les réseaux sociaux, afin d’optimiser pour le SEO local. Pour ce faire, utilisez des liens vers vos pages et profils sur les réseaux sociaux sur votre site web et vice versa. Cela vous permet d’interagir avec les clients locaux sur les réseaux et de développer une communauté engagée. En augmentant le nombre de liens vers votre site web à partir de sources pertinentes et fiables, vous améliorez votre référencement local.
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