Le marketing sur les réseaux sociaux est devenu un indispensable dans la stratégie de développement des entreprises. Ces canaux permettent d'accroître considérablement la visibilité des commerces, l'occasion aussi de développer une identité de marque profonde.
Tiktok Ads : Faire de la publicité sur Tiktok
Comme Tiktok compte des centaines de millions d’utilisateurs actifs chaque jour, faire de la publicité sur Tiktok vous permet ainsi d’avoir une portée massive et de faire parler de votre entreprise et de vos produits rapidement. Et pour assurer la performance de vos campagnes publicitaires et générer de résultats tangibles, la plateforme met à votre disposition : Tiktok Ads.
Tiktok Ads est l’outil publicitaire de Tiktok qui permet alors aux annonceurs de créer des contenus publicitaires. Cette régie publicitaire vous offre également la possibilité d’organiser la diffusion de votre publicité Tiktok et d’en faire l’évaluation de sa portée et de son efficacité.
Pourquoi utiliser Tiktok Ads ?
Un des avantages de faire de la publicité sur Tiktok grâce à Tiktok Ads est qu’invraisemblablement, la concurrence y est encore faible. En effet, même si Tiktok a été lancé en 2016, ce réseau social reste encore assez récent et pas toutes les entreprises ne sont encore conscientes de son pouvoir et de son rôle dans leur développement. D’autant plus que la plateforme publicitaire Tiktok Ads est disponible dans certains pays que depuis peu. Beaucoup de sociétés ne maîtrisent pas encore cet outil de marketing.
Intégrer Tiktok Ads dans votre stratégie de marketing vous offre également la possibilité de réaliser un ciblage ultra-précis de votre audience. ge, langue, pays, centres d’intérêt… vous avez accès à un large éventail de cibles qui vous permettra de diffuser votre publicité à une audience précise et large.
Tiktok Ads vous permet aussi de tirer pleinement profit du vidéo marketing que ce soit en utilisant des formats publicitaires qui facilitent l’engagement qu’en présentant votre marque et vos produits de manière authentique. Vous pouvez aussi exprimer toute votre créativité en vous aidant des outils à votre disposition pour diffuser des annonces uniques et attrayantes. Par ailleurs, faire de la publicité sur Tiktok via cette régie publicitaire vous permet de maîtriser parfaitement votre budget marketing. Mieux, Tiktok Ads est très abordable pour les petites et les moyennes entreprises.
Créer une campagne publicitaire sur Tiktok Ads : comment on fait ?
Pour lancer votre publicité sur Tiktok via Tiktok Ads, vous devez d’abord créer un compte Tiktok Ads sur Tiktok For Business. Il vous suffit de renseigner votre identité et vos données de facturation.
Une fois sur la plateforme de création, commencez par définir les objectifs de votre publicité. Avoir une vision claire des objectifs que vous souhaitez atteindre avec votre campagne publicitaire vous aidera à choisir les métriques et les paramètres de votre publicité. Votre objectif peut être : du reach, du trafic, de la conversion, plus de visibilité ou d’interaction, plus de ventes, génération de leads ou encore le téléchargement de votre application.
Une fois que vous avez défini vos objectifs, sélectionnez le placement de votre annonce. Vous avez le choix entre un placement automatique ou personnalisé. Pour que votre publicité soit la plus performante possible, il est conseillé de laisser aux algorithmes de Tiktok le choix de votre placement. Ensuite, sélectionnez les options de ciblage qui vous permettront d’atteindre votre audience cible. Tiktok Ads vous permet de cibler en fonction de l’emplacement, de la démographie, des intérêts et du comportement des utilisateurs. Vous pouvez aussi cibler les utilisateurs ayant déjà interagis avec des influenceurs ou des hashtags précis.
La prochaine étape consiste à définir votre budget. Vous avez la possibilité de choisir entre un budget minimum journalier et un budget total à consacrer à votre publicité Tiktok. Sachez que Tiktok propose trois méthodes d’enchères : le coût par mille impression (CPM), le coût par milles vues (CPV) et le coût par clic (CPC).
Arrivé à la création du contenu publicitaire, vous devez insérer l’image ou la vidéo que vous avez déjà préparé à l’aide des outils Tiktok. Pour plus de performance, ajoutez le bouton d’appel à l’action qui correspond à votre objectif et ainsi permettre les interactions de conversion.
Enfin, prévisualisez votre annonce et lancez votre campagne pour la durée déterminée ou dans la limte du budget maximum que vous avez alloué. À partir de ce moment, faites un suivi régulier des performances de votre publicité.
Les outils de mesure de performance sur Tiktok For Business
Tiktok vous offre la possibilité d’ajuster et d’optimiser votre publicité en temps réel si besoin. Il met à votre disposition divers outils tels que :
- le suivi métrique qui vous permet de déterminer le nombre d’impressions et de clics de votre publicité Tiktok, le taux d’engagement, le taux de conversion ou le coût de conversion ;
- l’analyse de l’interaction des utilisateurs par Tiktok Pixel qui vous aide à analyser le comportement de vos clients sur votre site ;
- le tableau de bord analytique qui vous permet de visualiser en détail les performances de votre publicité ;
- le téléchargement des rapports statistiques.
Les formats publicitaires disponibles sur Tiktok
Tiktok Ads vous permet de publier du contenu publicitaire sous forme d’images ou de vidéos. La plateforme met de ce fait à votre disposition 5 formats publicitaires en fonction de vos objectifs.
Le In-Feed
Il s’agit du format et du type de placement le plus courant sur Tiktok. Le In-Feed Ads supporte des vidéos plein écran de 5 à 60 secondes et entièrement personnalisables. Vous pouvez y insérer des liens vers une landing page ou un store d’applications. Diffusé dans le fil d’actualité des utilisateurs, c’est un excellent moyen d’offrir une meilleure expérience à vos visiteurs, d’avoir plus d’interaction, de trafic et de conversion.
Le Top View
Ce format publicitaire est similaire au In-Feed Ads à l’exception de son placement. En effet, le Top View apparaît à l’ouverture de l’application. Votre publicité Tiktok aura ainsi l’avantage d’être la première vidéo que vos cibles visionnent sur la plateforme et aura alors un plus grand impact. Ce placement permet à votre vidéo d’être affichée en plein écran sur une période de 24 heures. Ce format publicitaire est parfait pour générer du trafic et de l’engagement ainsi que pour améliorer considérablement la notoriété de votre marque.
Le Branded Effects
Le Branded Effects désigne des effets sur-mesure en 2D, 3D et en réalité augmentée que les utilisateurs peuvent reprendre sur leur propre contenu vidéo. Plus précisément, ce sont des stickers, des filtres et des effets spéciaux personnalisés et dédiés à votre marque. En créant des Branded Effects, vous avez l’opportunité de vous faire connaître rapidement, d’interagir avec votre audience et de générer de l’engagement. En effet, tous ceux qui utilisent vos effets spéciaux deviennent indirectement des ambassadeurs de votre marque.
Le Brand Takeover
Dans la même catégorie que Top View, le Brand Takeover est un format publicitaire court de 3 à 5 secondes qui apparaît directement lorsque l’utilisateur ouvre Tiktok. Aussi appelé Top View Lite, il a plus de chance d’être regardé entièrement par vos cibles et ainsi de générer un taux d’engagement élevé.
L’Hashtag Challenge
L’Hashtag Challenge consiste à inciter vos cibles à promouvoir un hashtag. Pour ce faire, vous pouvez lancer un défi à votre communauté avec un hashtag spécifique. Vos cibles vont associer cet hashtag à des vidéos et tous les contenus seront regroupés sur une page dédiée au hashtag. Cette stratégie est surtout recommandée pour renforcer la notoriété de votre image de marque et pour inciter l’engagement de votre communauté. Le Branded Hashtag Challenge est placé au niveau de la page « Découvrir », des hashtags de campagne et dans la partie recommandation dans la page « Musique ». Vous pouvez alors l’utiliser pour promouvoir un produit et accroître les ventes.
L’importance de construire une présence organique sur Tiktok
Votre publicité Tiktok sponsorisée devra toujours être une stratégie en parallèle avec votre référencement organique. Construire une présence organique régulière sur Tiktok est indispensable pour assurer le succès de vos campagnes publicitaires et dans l’atteinte de vos objectifs. En effet, imaginez que votre publicité attire vraiment l’attention de vos cibles et qu’elles rendent visite à votre profil pour en savoir plus sur vous. Imaginez leur déception en voyant que vous n’avez pas assez de contenu ou pire, que vos contenus ne sont pas aussi attrayants et percutants que votre publicité. Vous risquez de perdre une grande partie de vos prospects.
Si vous souhaitez instaurer une stratégie de marketing efficace sur Tiktok, il faut que vous exploitiez tout le potentiel que la plateforme met à votre disposition, à commencer par la croissance organique de votre entreprise. D’autant plus que Tiktok donne la priorité à la viralité. Faites en sorte de booster votre visibilité de manière naturelle et renforcer votre présence tout en assurant la promotion de vos produits avec vos publicités sponsorisées.
Pour cultiver votre croissance organique, commencez par créer du contenu pour une niche spécifique. Sachez que l’algorithme de Tiktok a été formulé pour prioriser les contenus en fonction de leur valeur de divertissement et d’engagement. Du coup, vous devez créer du contenu qui correspond aux préférences de votre public cible. Votre objectif est de stimuler le « scroll-stop ». C’est inciter vos cibles à arrêter de scroller pour pivoter sur votre profil. De cette manière, même si vous n’avez qu’une centaine de followers, votre contenu de qualité a de grandes chances d'apparaître dans le fil d’actualité de vos cibles et de toucher des milliers d’utilisateurs.
Une fois que vous gagnez en visibilité et que votre public cible commence à vous suivre et à s’engager avec vous, votre défi sera de faire perdurer votre popularité et leur engagement. Pour ce faire, vous devez diffuser du contenu régulièrement. Selon les experts de Tiktok, il faut au moins poster du contenu une fois par jour. Certaines grandes marques vont même jusqu’à en poster 5 par jour. Attention, il ne suffit pas de poster plusieurs contenus pour garantir votre croissance organique. Il est important que votre contenu soit cohérent. Travaillez ainsi sur le thème, le style, le ton et l’esthétique de celui-ci. Cette cohérence implique aussi de poster vos contenus au bon moment, et surtout au moment où votre public s’y attend. En outre, vous devez utiliser des mots-clés et des hashtags tendances sur Tiktok.
Autres astuces pour booster votre présence organique sur Tiktok : s’inspirer des contenus générés par les utilisateurs et des trends. Utiliser des CGU renforce la confiance du public dans votre entreprise. Encouragez également votre public à produire des CGU pour augmenter l’engagement et votre notoriété.
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