La place du marketing d’influence local pour Sowbeez
Le marketing d’influence local consiste à collaborer avec des influenceurs ayant une forte présence et un fort impact au sein d’une communauté géographique spécifique. Cette approche encore très récente permet aux entreprises, en particulier les commerces de proximité, de renforcer leur visibilité auprès de leur public cible. Elle aide aussi à l’engager auprès de ces derniers en tirant profit de l’authenticité et de la relation de confiance qu’il possède avec les influenceurs locaux.
Cette stratégie est particulièrement efficace pour diverses raisons liées au comportement des consommateurs de nos jours. Les consommateurs modernes passent aujourd’hui la majorité de leur temps sur les différentes plateformes digitales, notamment les réseaux sociaux.
Par conséquent, ces dernières jouent un rôle central dans leur quotidien, jusque dans leur décision d’achat. Chaque étape du parcours client est désormais influencée par les publicités publiées sur les canaux digitaux, les avis et recommandations en ligne, la qualité des contenus, l’e-réputation de la marque ou encore son interaction avec le public. Et avec l’émergence du marketing digital, la monétisation sur les réseaux sociaux, dont la monétisation de l’influence est également en plein essor.
Les influenceurs façonnent dorénavant les tendances, influencent les comportements des internautes et créent des communautés engagées. Pour les consommateurs locaux, ces personnalités sont des sources de recommandations et de découvertes fiables et authentiques dans leur région. Aussi, les consommateurs se méfient des publicités traditionnelles, perçues comme trop intrusives, non pertinentes, pas crédibles et en manque d’interaction. Ils recherchent de l’authenticité : de véritables expériences, des témoignages et des avis réels, des contenus pertinents et des histoires captivantes.
Les consommateurs trouvent de l’inspiration et de la motivation dans le contenu des influenceurs. Et ils sont prêts à suivre leur recommandation avec les yeux fermés s’il le faut ! Et du côté des commerces de proximité, cette influence impacte directement sur leur image de marque et leur relation avec le public cible.
Vous comprenez maintenant pourquoi Sowbeez promeut le marketing d’influence local ! En permettant aux entreprises et commerces de proximité d’accéder plus facilement aux influenceurs de leur région, cette plateforme ouvre de nouvelles perspectives de développement pour les commerces locaux.
D’autant plus que les consommateurs se tournent de plus en plus vers la consommation locale. En effet, ils cherchent d’une part à soutenir l’économie locale et à consommer de manière éthique et durable. Les consommateurs locaux contribuent désormais à la préservation du tissu social de leur communauté et de leur patrimoine. D’autre part, ils sont à la recherche de proximité et d’expérience client personnalisée que seuls les commerces de proximité peuvent satisfaire. Sowbeez voit dans le marketing d’influence local toutes les solutions pour les commerces de proximité d’atteindre leur objectif et répondre aux besoins des clients locaux.
Sowbeez pour les commerces de proximité
Afin de séduire la clientèle locale et accroître leur influence et leur notoriété à l’échelle locale, les commerces de proximité ont besoin de construire une marque forte. Ils ont également besoin d’améliorer leur relation client, s’adapter aux nouvelles tendances technologiques, digitales et aux comportements des clients pour communiquer et vendre. Tout cela est possible avec l’application Sowbeez, au marketing d’influence et à la publicité locale. Cette plateforme permet en effet aux commerces de proximité d’innover leur approche en marketing digital et commercial en collaborant avec des influenceurs locaux qui se chargeront d’user de leur influence locale pour :
- promouvoir leur valeur, leurs produits et services de manière personnalisé et authentique en cohérence avec les attentes et les préférences du public cible ;
- créer des contenus et des messages promotionnels de qualité qui amélioreront leur image de la marque et leur crédibilité ;
- cibler un public local engagé et qualifié en rapport avec les objectifs du commerce ;
- accroître leur visibilité en ligne et localement.
Les avantages offerts par Sowbeez
Sowbeez propose différents outils et fonctionnalités pertinents aux commerces locaux afin de réussir leur stratégie de marketing d’influence.
Une interface utilisateur fluide et intuitive.
Sowbeez dispose d’une interface ergonomique. Cela permet à tout commerce de proximité de naviguer facilement entre les fonctionnalités et les options de l’application depuis l’inscription jusqu’à la création de missions et à la recherche de collaborateur, qui se déroulent en quelques clics seulement.
Une fonction de ciblage intelligent
L’application se sert d’un algorithme d’intelligence artificielle pour permettre aux commerces de proximité de filtrer la recherche d’influenceurs par géolocalisation et par critère de sélection.
Des outils de mesure de performance en temps réel
Sowbeez met à la disposition des influenceurs locaux ainsi qu’aux commerces inscrits un tableau de suivi de performance en temps réel des publications et contenus partagés sur les réseaux sociaux. Ce tableau analytique détaillé leur permettra ainsi de rectifier ou d’ajuster leur stratégie de promotion en vue d’améliorer les taux d’engagements et de conversions.
En outre, chaque commerce et entreprise partenaire bénéficie d’un accompagnement et un guidage complet de la part de la plateforme pour réussir leur campagne d’influence locale et établir des collaborations efficaces avec des influenceurs. D’ailleurs, les commerces locaux n’ont rien à craindre, car les influenceurs sur Sowbeez, que l’on appelle fièrement les Sowbeezers, disposent aussi de différents outils. Il s’agit, entre autres, d’outils de créations de contenus avancés avec recommandations de l’IA, ainsi que de guides de community marketing.
Comment utiliser Sowbeez pour le commerce de proximité ?
Vous êtes commerçant, artisan, autoentrepreneur ou propriétaire d’un commerce de proximité ? En quête d’une visibilité accrue dans votre région ? Suivez les étapes suivantes pour tirer parti de Sowbeez et du marketing d’influence local :
Définir des objectifs clairs et le public cible
Le marketing d’influence local est une stratégie efficace pour atteindre vos consommateurs cibles et vos objectifs. Cependant, il est essentiel que vous définissiez exactement les objectifs à atteindre. En effet, si toute finalité marketing est l’augmentation des ventes et des ROIS, pour y arriver, vous pouvez d’abord commencer par améliorer votre image de marque, votre visibilité ou encore la fidélité de la clientèle. Pour cela, collaborer avec un influenceur local peut s’avérer nécessaire. Sachez que votre collaboration peut aussi viser à ne promouvoir qu’un produit unique ou un évènement précis afin de booster le taux de trafic ou le taux d’engagement. Tel est également le cas de votre cible. Soyez précis pour que votre stratégie soit plus efficace et pour que votre influenceur local puisse créer du contenu pertinent pour le public ciblé.
Établir un brief détaillé
Une fois que vous avez défini l’objectif et la cible de la collaboration, établissez un brief bien détaillé sur la mission que vous souhaitez donner à l’influenceur local. Ce document lui permettra de comprendre vos valeurs et vos objectifs.
Définir un budget
Il est toujours important de définir le budget que vous souhaitez consacrer à la campagne d’influence locale en amont. En le communiquant avec votre influenceur local, il saura mettre en place une stratégie adéquate en rapport avec votre budget et vos objectifs.
Publier une offre de collaboration sur Sowbeez
Une fois inscrits sur la plateforme, les commerces de proximité peuvent publier des annonces ou des missions appelées Beez. Les influenceurs locaux intéressés par celles-ci peuvent ainsi contacter la marque.
Sélectionner les bons influenceurs locaux
Les Sowbeezers sont majoritairement des micro-influenceurs et des nano-influenceurs. Et même s’ils ne disposent que d’une petite audience, elle reste très engagée et convient parfaitement aux commerces de proximité. Il vous suffit alors de choisir l’influenceur local, dont la niche correspond à votre cible locale et dont les valeurs, le style de contenu et l’influence conviennent à votre commerce. Choisissez un influenceur authentique et réactif avec sa communauté, mais surtout qui partage la vision de votre enseigne afin que vos campagnes soient crédibles.
Définir le type de collaboration et la stratégie adéquats
La stratégie mise en place et le type de collaboration que vous allez conclure avec l’influenceur local influenceront la réussite ou l’échec de votre campagne. Il est essentiel de choisir ces paramètres en présence de l’influenceur. L’influenceur possède en effet des connaissances approfondies sur votre public cible, notamment ses préférences en matière de contenu et vous aidera ainsi à identifier l’approche à adopter pour attirer leur attention et obtenir de l’engagement. Cette étape consiste également à mettre en place une stratégie de gestion efficace.
Construire une relation durable avec l’influenceur partenaire
Il est préférable de miser sur une relation à long terme avec l’influenceur local que vous avez choisi afin de mieux le familiariser avec votre enseigne, mais aussi pour que votre campagne promotionnelle soit plus crédible. Cela vous permet de mieux vous rapprocher de son audience et de construire également des relations durables avec elle.
Mesurer l’impact et ajuster la stratégie en fonction des résultats.
Cette étape est cruciale pour évaluer la réussite de la campagne en aval afin de mesure le potentiel de l’influenceur et améliorer vos prochaines stratégies promotionnelles. Toutefois, grâce aux indicateurs de performance en temps réel, vous pouvez aussi ajuster votre stratégie en cours de route. Gardez donc un œil sur les indicateurs de performance mis en place sur Sowbeez ainsi que sur vos plateformes de réseaux sociaux
Stratégies de marketing d’influence pour les commerces de proximité sur Sowbeez
Voici les différentes stratégies d’influence locale qui fonctionnent le mieux pour les commerces de proximité :
- Les offres promotionnelles personnalisées
Vous pouvez proposer un code promo personnalisé à votre influenceur afin de vous rapprocher de son audience tout en générant du trafic et des ventes. Cela accroît également votre crédibilité, vous permet d’atteindre de nouvelles audiences intéressées par vos produits et d’obtenir un engagement optimal et un feedback presque instantané.
- Les jeux-concours
Encouragez votre influenceur à organiser des jeux-concours sur son profil afin d’offrir une grande visibilité à votre marque et à vos produits, d’attirer la curiosité de son audience envers votre marque et de générer plus d’engagements. De plus, les internautes raffolent des jeux organiser par les influenceurs où ils peuvent gagner des produits gratuits ou des bons d’achat.
- Les évènements
Les évènements contribuent au renforcement de la notoriété de votre commerce dans votre région. Votre influenceur partenaire peut réaliser le teasing de votre évènement (ouverture, lancement de produit, évènement local, solde, etc.) sur son profil Instagram, Facebook ou Tiktok.
- Le sponsoring
Les publications sponsorisées des influenceurs locaux possèdent une large portée auprès de son audience locale ainsi qu’auprès de nouveaux clients. Cela permet alors aux commerces de proximité d’atteindre une large cible locale, mais aussi d’assurer sa visibilité et sa notoriété. De plus, comme les influenceurs peuvent ajouter des liens dans les posts, vidéos ou tweets sponsorisés, vous pouvez aussi augmenter le trafic en ligne et dans vos points de vente.
En outre, vous pouvez demander à votre collaborateur de créer des contenus avec des placements de produits, de tester vos produits ou services ou encore de le transformer en ambassadeur de marque afin de publier du contenu exclusif pour votre enseigne.
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