Marketing d’influence local et commerce de proximité
Le marketing d’influence consiste à collaborer avec des personnalités influentes sur les différents canaux digitaux, notamment les réseaux sociaux pour promouvoir sa marque, ses produits ou services. Ces leaders d’opinion ont une forte présence en ligne et possèdent une audience particulièrement engagée, souvent dans un domaine spécifique. Ainsi, ce partenariat permet à l’enseigne de bénéficier de leur influence et de leur crédibilité pour séduire et attirer leur public.
Pour les commerces de proximité, cette stratégie réalisée à l’échelle locale est la clé pour toucher directement leur cible régionale. Le marketing d’influence local consiste dans ce cas à collaborer avec des créateurs de contenu de proximité pour renforcer la visibilité du commerce dans leur région, pour accroître sa notoriété et pour stimuler les ventes au sein d’une agglomération donnée.
Les influenceurs locaux offrent une approche plus authentique et personnalisée dans la promotion du commerce de proximité. Ce qui rend la publicité plus pertinente et plus crédible. Par conséquent, cette stratégie favorise le lien entre la communauté et la marque ainsi que la fidélisation des clients et prospects locaux.
Sowbeez et marketing d’influence local pour commerçant
Souhaitez-vous dynamiser votre commerce et rester visible tout en étant compétitif dans votre secteur ? Vous l’avez compris, le marketing d’influence locale est la stratégie à adopter pour y arriver. C’est là que Sowbeez entre en jeu. En effet, cette plateforme a été développée pour mettre en relation des citoyens français aspirant à plus de revenus et des commerces locaux en quête d’une meilleure visibilité grâce à la publicité et au marketing local.
En utilisant cette application, les commerçants, artisans et auto-entrepreneurs locaux peuvent trouver rapidement des influenceurs dans leur secteur géographique et leur proposer une collaboration.
Avantages des nano-influenceurs de Sowbeez
Tout le monde peut s’inscrire sur Sowbeez et devenir influenceur. Cela signifie que la majorité des créateurs de contenu disponibles sur la plateforme sont des nano-influenceurs. Cela apporte de nombreux avantages aux commerçants.
D’une part, les nano-influenceurs locaux disposent d’une petite communauté bien plus engagée et authentique que celles des macro-influenceurs. Ils ont alors le temps d’interagir avec leurs abonnés et de développer un véritable lien de proximité avec eux. Leurs recommandations auront alors un impact plus fort sur le public local. Ce qui permet de renforcer la confiance et la crédibilité de la marque aux yeux de la communauté du créateur de contenu.
D’autre part, les nano-influenceurs locaux sont plus accessibles et abordables. Cela est une aubaine pour les commerces locaux avec des budgets limités. De plus, ce type de leader d’opinion est ouvert à des collaborations sur le long terme étant donné que sa communauté est assez modeste. Avec les nano-influenceurs, les commerces locaux peuvent profiter de partenariats plus durables pour bénéficier de résultats plus significatifs sur le long terme.
En outre, pour garantir la qualité du travail des citoyens-influenceurs, Sowbeez met à leur disposition un accompagnement complet pour construire une présence en ligne engageante. Elle peut aussi leur conseiller sur la manière de collaborer avec les enseignes locales et sur la façon de concevoir des contenus efficaces. La plateforme peut également prodiguer des recommandations sur la stratégie de community marketing ou encore sur la méthode d’analyser les performances des campagnes d’influence.
Sowbeez peut en outre indiquer comment créer une niche spécifique pour avoir un impact optimal. Les commerces locaux n’ont donc aucune crainte à avoir sur le professionnalisme des nano-influenceurs qu’ils trouveront sur Sowbeez, car ils seront capables de promouvoir efficacement leurs produits et services dans leur zone de chalandise.
Comment trouver et choisir son influenceur local sur Sowbeez ?
Pour trouver un nano-influenceur sur Sowbeez, les commerçants doivent d’abord créer un profil sur la plateforme. Une fois l’inscription effectuée, ils peuvent poster des missions d’influence sur l’application. Appelées « Beez », il s’agit de petites annonces où les commerces locaux expliquent leur besoin et leur critère en termes d’influenceur.
De leur côté, les nano-influenceurs vont parcourir ces différentes offres de collaboration et choisir celle qui correspond à leur intérêt et à leur public. Par ailleurs, comme Sowbeez utilise l’Intelligence artificielle, elle peut sélectionner les collaborations correspondant avec le profil du créateur de contenu ainsi que son secteur de niche.
Notez qu’il est possible que plusieurs nano-influenceurs locaux s’intéressent au partenariat. Bien qu’il n’est pas déconseillé de collaborer avec plusieurs influenceurs à la fois, voici néanmoins quelques étapes à suivre pour faire le bon choix :
- Définir les objectifs : il faut d’abord identifier exactement le but de la collaboration. Est-ce pour renforcer sa présence en ligne, pour augmenter sa notoriété ou pour booster sa visibilité ? Une fois cette étape franchie, vous pouvez établir le profil de l’influenceur en adéquation avec l’objectif.
- Déterminer le secteur d’activité des candidats : chaque citoyen-influenceur opère dans un domaine spécifique. Ainsi, il est important de privilégier les influenceurs locaux qui partagent les mêmes valeurs que sa marque.
- Évaluer leur audience et leur engagement : observer le niveau d’engagement de leur publication, y compris les commentaires, les likes et les partages. Sachez qu’un engagement élevé signifie souvent que la communauté est vraiment active et engagée.
- Analyser leur contenu : il est important de s’assurer que le contenu et le style du nano-influenceur s’alignent à l’image que la marque souhaite refléter.
Une fois que vous avez sélectionné un ou des candidats potentiels, vous pouvez les contacter et discuter des différents aspects opérationnels et financiers de la collaboration.
Quelles collaborations entreprendre avec son influenceur ?
Il existe différentes sortes de partenariats possibles avec les micros et les nano-influenceurs que vous trouvez sur Sowbeez. Pour les commerces de proximité, voici 8 types de collaboration efficace :
- Le statut d’ambassadeur
Faire de votre influenceur l’ambassadeur de votre commerce et de votre marque permet de construire une relation durable et de proximité avec lui. Ce qui vous offre également l’opportunité de vous rapprocher de sa communauté locale qui ne ratera rien de votre partenariat. En tant qu’image même de votre entreprise, le leader d’opinion local va publier régulièrement des contenus sur votre marque et vos produits ainsi que les recommander. Comme le créateur de contenu fait confiance à l’enseigne, cela favorise également la construction d’une relation de confiance entre elle et le public. Ce qui forge votre crédibilité et booste votre taux d’engagement.
- Le takeover de compte
Le principal avantage de cette stratégie est qu’elle permet d’élargir la portée de vos contenus en touchant les abonnées de l’influenceur local, voire plus. En effet, le takeover de compte consiste à donner les rênes de vos comptes sur les réseaux sociaux au leader d’opinion local. Ce dernier peut alors procurer un nouveau souffle à vos contenus et ainsi générer plus de visibilité et d’engagement. Il va ainsi créer des contenus plus originaux et plus engageants qui correspondent à la fois aux valeurs de la marque et aux attentes du public local ciblé. Cette technique vous donne alors la possibilité de gagner plus de followers et de toucher de nouveaux prospects de la région.
- L’invitation à un évènement
Le fait d’inviter votre influenceur à un évènement organisé par votre marque ou auquel vous participez permet très bien d’accroître votre visibilité et de générer du trafic lors de cette organisation, mais aussi sur le long terme. En effet, le créateur de contenu peut communiquer sur cet événement en amont, en direct et en aval sur ses réseaux sociaux et partager son expérience avec vous. Cela renforce en plus la crédibilité de votre marque et attire un public local plus large que votre propre audience.
- Les codes promotionnels
C’est un type de partenariat très fréquent. Il implique pour l’influenceur local de présenter votre produit ou vos services et par la suite de proposer un code promotionnel. Le plus souvent, ce code promotionnel est dérivé du nom de l’influenceur afin de souligner aux abonnés qu’ils ont un privilège en l’utilisant. C’est de ce fait un excellent moyen d’engager sa communauté locale qui ne ratera pas une occasion exclusive d’acheter à prix réduit pour la marque. Pour les commerçants, le partage de code promo par les leaders d’opinion de proximité permet de booster les ventes et de fidéliser les clients. De plus, il leur est possible de suivre le trafic généré et les ventes réalisées par la communauté de l’influenceur.
- Les jeux — concours
Les jeux-concours sont très populaires sur les réseaux sociaux et sont très appréciés par le public. Qui n’aimerait pas recevoir des produits, des échantillons, des bons d’achat ou des cadeaux sachant qu’il ne suffit souvent que de réagir, de commenter, de partager… ? Pour les commerçants, les jeux-concours favorisent l’engagement de la communauté et va certainement booster sa visibilité et sa notoriété. De plus, cette stratégie ne profite pas uniquement à la marque, car l’influenceur local lui aussi gagne en réputation tout en renforçant son lien avec ses suiveurs.
- Le test produit
Le test de produit consiste à envoyer un exemplaire à votre influenceur afin qu’il l’essaye et partage son expérience avec cet article auprès de sa communauté. Cette méthode est très prisée, car elle souligne la transparence et l’honnêteté de la marque. En effet, le nano-influenceur va donner un avis crédible sur le produit afin de renforcer la confiance de ses abonnés en l’enseigne et ainsi les convaincre de réaliser un achat. De plus, comme ce contenu personnalisé est basé sur une expérience propre et authentique du leader d’opinion, il permet de générer un lien avec sa communauté et de profiter de plus d’engagements.
La co-création de produits
Cette stratégie de contenu consiste à créer un produit ou une gamme avec son influenceur. Cela permet de combiner l’expertise de la marque avec les connaissances approfondies de l’influenceur des attentes de sa communauté et de son potentiel. Ce produit unique va certainement susciter l’attention et l’intérêt de ses abonnés. Ce qui va générer beaucoup d’engagements et de ventes.
La création de tutoriels
La création d’un tutoriel sur l’un de vos produits permet de montrer concrètement au public local les détails et les avantages de votre article. Il peut s’agir d’expliquer comment utiliser l’article, comment le conserver, etc. Cette stratégie de contenu est de ce fait plus efficace pour les produits qui nécessitent une démonstration pratique. Et comme le tutoriel est réalisé par un citoyen-influenceur, vos cibles pourront parfaitement s’identifier à lui. Un tutoriel vidéo permet en plus de créer un lien affectif avec les consommateurs locaux en humanisant votre marque. Vous pouvez également en profiter pour vous placer comme expert dans votre domaine d’activité. Il s’agit d’un moyen de vous démarquer et de mettre en valeur votre savoir-faire à travers votre influenceur.
Développer une stratégie de marketing d’influence local sur le long terme
Quel que soit le type de collaboration que vous choisissez, il est essentiel que ce partenariat soit de longue durée pour diverses raisons. En premier lieu, une collaboration sur le long terme forge la relation de l’influenceur avec la marque. Cela va se refléter dans ses contenus et ainsi renforcer l’authenticité de ses recommandations.
De plus, il pourra mieux connaître la marque et mieux s’approprier ses valeurs afin de créer des contenus qui vont générer plus d’engagements auprès de son audience locale. Une collaboration durable permet également à votre commerce de maintenir votre visibilité auprès de la communauté locale, ce qui aide à augmenter votre notoriété et à fidéliser les clients. Enfin, un partenariat pérenne peut vous apporter un retour sur investissement plus élevé.
Sowbeez et mesure de performance
La plateforme Sowbeez a pour objectif d’optimiser les stratégies d’influence locale des commerçants de proximité. Nous sommes conscients de l’importance des analyses de performance dans l’amélioration des stratégies en temps réel et des campagnes futures.
Ainsi, nous mettons à la disposition des commerces de proximité et des influenceurs locaux des outils de mesure pour analyser l’efficacité des contenus diffusés au cours des collaborations.
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